El mercado de skincare en Perú ha mostrado un crecimiento notable, alcanzando un 9% del total del mercado cosmético en 2026, un aumento significativo desde el 4% en 2019. Este crecimiento se refleja en un mercado cosmético que mueve aproximadamente S/10.000 millones anuales, con un incremento del 5% en los primeros tres meses de este año. Las categorías de tratamiento facial y corporal han crecido un 4% en el primer trimestre, lo que indica un interés creciente por el cuidado personal entre los consumidores peruanos.

Las marcas más recordadas por los peruanos en el ámbito del cuidado de la piel incluyen a Nivea, Ponds, Eucerin y La Roche-Posay, según el Estudio de Marcas 2026 de Arellano Consultoría. Sin embargo, cuando se trata de recomendaciones, Neutrogena y La Roche-Posay lideran la lista, lo que sugiere que la confianza del consumidor está fuertemente ligada a la percepción de efectividad y respaldo dermatológico. Este fenómeno se ha visto impulsado por un aumento en la educación del consumidor sobre el cuidado de la piel, así como por la influencia de las redes sociales y los influencers que promueven rutinas de skincare.

El perfil del consumidor de productos de skincare en Perú es predominantemente femenino, con un 85% de las compras realizadas por mujeres, y se observa un crecimiento en la clase media. La edad promedio de los consumidores es de 36 años, aunque el segmento más fuerte se encuentra entre los 25 y 45 años. Esto indica que las marcas están adaptando sus estrategias de marketing para atraer a un público más joven y consciente de la importancia del cuidado de la piel.

La evolución del mercado también ha llevado a un aumento en la sofisticación de los productos disponibles. Marcas como La Roche-Posay han visto un crecimiento en provincias, lo que sugiere que la demanda de productos de cuidado de la piel se está expandiendo más allá de las áreas urbanas. Además, la aparición de marcas coreanas ha revolucionado el mercado, con un incremento en la importación de productos que pasó de 14 millones a 170 millones desde el fin de la pandemia, lo que indica un cambio en las preferencias del consumidor hacia productos innovadores y efectivos.

A futuro, se espera que el mercado de skincare continúe creciendo, impulsado por la educación del consumidor y la innovación en productos. Las marcas están lanzando aproximadamente 1.000 nuevos productos al año, de los cuales el 30% son completamente nuevos y el 70% son extensiones de línea. Este dinamismo en el mercado sugiere que hay un gran potencial para el crecimiento continuo, especialmente si las marcas pueden comunicar efectivamente los beneficios de sus productos y mantener la confianza del consumidor.