La llegada del Mundial ha generado un notable aumento en la compra de televisores en Argentina, con un crecimiento de hasta el 70% en las ventas en comparación con el año anterior. Este fenómeno se ha intensificado en el último mes y medio, coincidiendo con el Hot Sale de mayo, donde las promociones y descuentos han sido fundamentales para atraer a los consumidores. La tendencia actual muestra un claro cambio hacia pantallas más grandes, con un aumento en la demanda de modelos de 55 pulgadas o más, a diferencia del Mundial anterior, donde predominaban las de 45 y 50 pulgadas.

Según NielsenIQ, en los primeros cuatro meses de 2026, las ventas de televisores crecieron un 11% en volumen, y abril marcó un incremento del 17%. El Hot Sale, en particular, impulsó las ventas con un aumento del 26% en comparación con el mismo período del año anterior, y un incremento del 46% en el ticket promedio. Sin embargo, este entusiasmo por la compra de televisores debe ser contextualizado en un entorno de consumo cauteloso, donde los descuentos y la financiación se vuelven esenciales para estimular la compra de bienes durables.

Los fabricantes y comerciantes están dispuestos a sacrificar márgenes de ganancia para deshacerse de inventarios acumulados, ya que se anticipa que la demanda podría disminuir después de julio. En lo que va del año, los precios de los televisores han aumentado menos del 10%, lo que es inferior a la inflación general acumulada del 14,6%. Esto refleja una estrategia de precios agresiva en un mercado cada vez más competitivo, especialmente con la reciente apertura de importaciones.

El crecimiento en la venta de televisores no se puede atribuir únicamente al Mundial, según la cámara Afarte. Se argumenta que el consumo está más relacionado con el contexto económico que con eventos deportivos específicos. Sin embargo, la estacionalidad y el mix de productos son factores que influyen en la dinámica de ventas. En años de Mundial, las marcas suelen adelantar sus esfuerzos comerciales, lo que equilibra las ventas entre el primer y segundo semestre del año, a diferencia de los años sin eventos deportivos.

De cara al futuro, se espera que la tendencia de compra de televisores continúe, impulsada por la combinación de eventos como el Mundial y el Día del Padre, que también ha fomentado un aumento en las ventas de otros productos para el hogar. Las proyecciones indican que el sector podría cerrar 2026 con un 30% más de ventas en unidades. La clave estará en cómo los fabricantes y comerciantes gestionan sus inventarios y ajustan sus estrategias de precios en un entorno de consumo que sigue siendo incierto.