En las últimas semanas, Argentina ha visto un aumento notable en la apertura de locales de marcas extranjeras, un fenómeno que se intensifica mes a mes. Entre las firmas que están desembarcando en el país se encuentran nombres reconocidos como H&M, Dolce&Gabbana, y Armani, que se suman a una lista creciente de marcas que buscan establecerse en el mercado argentino. Este movimiento no solo se limita a la Ciudad de Buenos Aires, sino que también abarca importantes ciudades del interior, lo que refleja un interés renovado en el retail argentino a pesar de un contexto de ventas estancadas.

Las aperturas más recientes incluyen la segunda tienda de Miniso en el país y la segunda sucursal de Decathlon en Córdoba, que generaron largas colas y acampes de consumidores ansiosos por acceder a los nuevos productos. Este tipo de respuesta del público sugiere que, a pesar de la situación económica, hay un apetito por nuevas experiencias de compra y productos de marcas internacionales. La llegada de Intimissimi, una marca italiana de lencería, también ha captado la atención, especialmente por su proximidad a Victoria’s Secret, lo que intensifica la competencia en el sector de la moda íntima.

En el horizonte cercano, junio promete ser un mes clave con la llegada de H&M y la apertura de Skechers y Skinko en shoppings de Buenos Aires. Estas marcas están apostando a que sus inauguraciones generen un impacto similar al de otras recientes, como las de Miniso y Decathlon. Además, la llegada de Dolce&Gabbana a Patio Bullrich y la apertura de Armani en el mismo centro comercial son eventos esperados que podrían atraer a un público más selecto, lo que podría alterar el panorama del retail de lujo en Argentina.

El interés de las marcas por establecerse en Argentina se puede atribuir a varios factores, incluyendo la búsqueda de ubicaciones de alto tráfico y la creación de experiencias de compra únicas. Según Gastón Manganiello, director de marketing de IRSA, las marcas están priorizando no solo el espacio físico, sino también la capacidad de generar una identidad aspiracional. Esto es crucial en un mercado donde los consumidores buscan más que solo productos; desean experiencias que los conecten emocionalmente con las marcas.

A medida que avanzamos hacia la segunda mitad del año, se espera que la tendencia de expansión continúe. Grupo David, que ha traído marcas como Victoria’s Secret, planea seguir con la apertura de Bath&Body Works en septiembre. Además, Mango también se sumará al mercado argentino con su primera tienda en Alto Palermo. Estas aperturas no solo diversifican la oferta en el retail argentino, sino que también pueden influir en la dinámica de precios y en la competencia entre marcas, lo que es un aspecto a monitorear para los inversores y consumidores por igual.