Kantar presentó el 14 de mayo de 2026 la edición más reciente de su ranking BrandZ, donde Google ha desbancado a Apple como la marca más valiosa del mundo, alcanzando un valor de US$1.48 billones. Este cambio en el liderazgo refleja no solo la evolución de las marcas en el ámbito tecnológico, sino también un crecimiento notable en el valor total de las 100 marcas más poderosas, que ahora supera los US$13 billones, marcando un incremento del 22% interanual. Este crecimiento se produce en un contexto de volatilidad económica y cambios en las preferencias del consumidor, lo que resalta la resiliencia y adaptabilidad de las marcas más influyentes.

El informe de Kantar destaca que, a pesar de los desafíos económicos, las marcas continúan siendo activos valiosos que sostienen su crecimiento. La inteligencia artificial (IA) ha sido un motor clave en este proceso, permitiendo a las marcas crear experiencias más relevantes y personalizadas. La capacidad de las marcas para adaptarse a las nuevas tecnologías y entender las necesidades de los consumidores se ha vuelto esencial en este nuevo entorno. A medida que la IA redefine la relación entre consumidores y marcas, las que logran diferenciarse y ofrecer valor tangible son las que capturan mayor atención y lealtad del mercado.

Entre las marcas que han mostrado un crecimiento significativo, ChatGPT se destaca como la que más ha crecido, con un impresionante aumento del 285% en su valor. Este fenómeno se debe a las inversiones estratégicas de OpenAI en marketing y posicionamiento, lo que ha permitido a la plataforma consolidarse como un referente en el ámbito de la IA. Además, Claude, la herramienta de IA de Anthropic, ha debutado en el ranking como la nueva marca más valiosa, con una valoración superior a los US$96 mil millones, lo que refleja la creciente importancia de la IA en el mercado global.

El regreso de las tecnológicas chinas también es notable, con Tencent y TikTok mostrando un crecimiento robusto. Tencent ha vuelto al Top 10 global con un incremento del 45%, gracias a su ecosistema digital integrado. La categoría de Media & Entertainment ha experimentado un crecimiento del 40%, impulsada por marcas como YouTube y Google. Este crecimiento en el sector de entretenimiento resalta la importancia de las plataformas digitales en la vida cotidiana de los consumidores, lo que puede tener implicaciones para los inversores en el sector tecnológico y de medios.

A futuro, es crucial observar cómo las marcas continúan adaptándose a la rápida evolución de la tecnología y las expectativas de los consumidores. Con la IA como un factor transformador, las empresas que inviertan en innovación y en la creación de experiencias significativas probablemente serán las que lideren el mercado. Eventos como el lanzamiento de nuevos productos tecnológicos y la evolución de las plataformas publicitarias serán indicadores clave para entender las tendencias en el sector. La próxima edición de BrandZ en 2027 será un punto de referencia importante para evaluar cómo estas dinámicas se desarrollan en el tiempo.