La Copa Mundial 2026, que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá, se perfila como un evento transformador para las tendencias de consumo, especialmente en el sector de delivery. Según Silvia Ramírez Arenas, directora senior de Rappi Ads México, se espera que las plataformas de entrega, supermercados digitales y restaurantes experimenten picos significativos en la demanda. La experiencia de eventos deportivos anteriores sugiere que las categorías de botanas y bebidas podrían ver incrementos de hasta el 40% durante el torneo, lo que refleja una conexión creciente entre el entretenimiento y el consumo digital.

Los patrones de consumo en eventos deportivos muestran que los usuarios tienden a realizar pedidos antes de los partidos y durante el medio tiempo, con un notable aumento en horarios de tarde-noche y fines de semana. Por ejemplo, en Monterrey, los datos indican que el domingo es el día de mayor actividad, con una ventana crítica de consumo entre las 12:00 y las 17:00 horas. Este comportamiento se traduce en un aumento en la demanda de productos como tacos, que alcanzaron cerca de tres millones de pedidos en un año en esa ciudad, lo que ilustra la magnitud del consumo en momentos de alta concentración.

La industria de entrega de comida en línea está en auge, con un valor estimado de 257,740 millones de dólares en 2025, y se proyecta que alcanzará 468,510 millones para 2031. Norteamérica representa el 37.54% de los ingresos, impulsada por la creciente adopción de aplicaciones y modelos de suscripción. En este contexto, México se posiciona como el segundo país en América Latina en consumo de comida a domicilio, con una intensa competencia entre aplicaciones como Didi Food, Uber Eats y Rappi, que han acumulado millones de descargas en los últimos años.

Para los inversores, el Mundial 2026 representa una oportunidad significativa para capitalizar el crecimiento en el sector de delivery. Las empresas que logren anticiparse a las necesidades de los consumidores y ofrecer una experiencia de compra sin fricciones estarán mejor posicionadas para aprovechar el aumento en la demanda. La implementación de modelos como Turbo, que permite preparar pedidos en segundos y mantener tiempos de entrega por debajo de los 11 minutos, será crucial para satisfacer las expectativas de los usuarios durante el torneo.

A medida que se acerca el Mundial, es importante monitorear cómo las plataformas de delivery se adaptan a las demandas cambiantes del consumidor. Las mejoras en la eficiencia operativa, la personalización de la experiencia de compra y la capacidad de escalar durante picos de demanda serán factores determinantes para el éxito de estas empresas. Con el evento programado para el verano de 2026, el sector de delivery deberá prepararse para un aumento significativo en la actividad y el consumo, lo que podría tener repercusiones en el mercado argentino, dado el interés creciente en el sector de tecnología y consumo en la región.