Peñaflor, la bodega más grande de Argentina y conocida por sus marcas Trapiche y Navarro Correas, ha anunciado que comenzará a distribuir Cinzano, el vermut más consumido en el país. Este acuerdo se produce tras la venta de Cinzano por parte del grupo italiano Campari a NewCo, una firma del Caffo Group 1915, por 100 millones de euros. La distribución de Cinzano en Argentina comenzará el 1° de julio, lo que marca un nuevo capítulo en la historia de esta icónica marca.

Argentina se destaca como el principal productor de vermut en América Latina, con una producción anual que alcanza los 7,6 millones de litros. Este dato resalta la importancia del mercado argentino en la categoría de vermut y la relevancia de Cinzano, que es la segunda marca más consumida a nivel global, solo detrás de Martini. La penetración de Cinzano en el mercado argentino es notable, alcanzando cuotas de mercado cercanas al 70%, según datos de la consultora Scentia.

El acuerdo entre Peñaflor y Caffo Group 1915 es estratégico, ya que permite a Caffo expandir su presencia en el mercado argentino sin operar directamente. Desde 2014, Peñaflor ya distribuía productos de Diageo, como Johnnie Walker y Smirnoff, y desde 2022, también maneja la cerveza Antares. La experiencia de Peñaflor en la distribución de bebidas alcohólicas en el país será clave para el crecimiento de Cinzano, que busca diversificar su oferta y ampliar su presencia en el mercado.

La transición de la producción de Cinzano ha sido cuidadosamente planificada. Aunque la producción local seguirá a cargo de Campari en su planta de Capilla del Señor, se espera que en el futuro Peñaflor asuma la fabricación o importación del vermut. Este proceso busca asegurar una continuidad en la relación de más de 100 años entre Cinzano y los consumidores argentinos. La alianza también representa una oportunidad para Peñaflor de diversificar su negocio y fortalecer su posición en el mercado de bebidas.

A medida que se acerca la fecha de inicio de la distribución, los inversores y operadores del mercado deben estar atentos a cómo se desarrollará esta asociación. La estrategia de Peñaflor incluye el relanzamiento de las líneas de Cinzano y la inversión en el crecimiento de la categoría de vermut. Con el respaldo de una de las bodegas más grandes del país, Cinzano tiene el potencial de aumentar su participación en el mercado y atraer a nuevos consumidores, lo que podría tener un impacto positivo en las ventas y en la percepción de la marca en el mercado argentino.