LEGO Perú ha reportado un crecimiento notable del 33.4% en sus ventas entre enero y mayo de 2026 en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este aumento se produce en un contexto donde la industria juguetera suele experimentar una desaceleración, ya que las campañas más fuertes se concentran en la segunda mitad del año. La compañía busca replicar el éxito que tuvo con su colección de Fórmula 1, que fue un motor clave para su crecimiento en 2025, donde cerró con un avance superior al 20%. Sin embargo, el desafío es significativo, dado que la ausencia de la selección peruana en el Mundial de Fútbol podría limitar el impulso emocional que se observa en otros países clasificados al torneo.

A pesar de la falta de participación de Perú en la Copa del Mundo, LEGO Perú confía en que el atractivo global del fútbol y figuras icónicas como Lionel Messi y Cristiano Ronaldo puedan mantener el interés de los consumidores. La estrategia de la empresa incluye un refuerzo en su presencia en los canales de distribución, como supermercados y tiendas especializadas, donde el canal moderno representa alrededor del 90% de sus ventas. Esta táctica busca aumentar la visibilidad de la colección mundialista y fortalecer el rendimiento en un semestre que históricamente es menos dinámico para la industria.

El mercado peruano presenta un patrón de ventas concentrado, con entre el 75% y 80% de las ventas en Lima, lo que no ha cambiado significativamente con la llegada del Mundial. En comparación, los países que sí tienen selecciones clasificadas están experimentando un crecimiento más acelerado en sus ventas de productos relacionados con el torneo. Esto pone de manifiesto la diferencia en el comportamiento del consumidor entre Perú y sus vecinos, donde el efecto emocional del Mundial se traduce en un aumento en la demanda de productos.

Uno de los productos más destacados de la colección mundialista es la réplica oficial del trofeo, que representa aproximadamente el 35% de la facturación de la línea en Perú. Este set, que cuenta con 2,842 piezas y un precio de S/999, ha demostrado ser un éxito, agotándose en varias ocasiones. Además, los sets de figuras de Lionel Messi y Cristiano Ronaldo también están entre los más vendidos, aunque no alcanzan el nivel de ventas del trofeo. La compañía también ha lanzado productos más accesibles, como un set de 298 piezas que representa el emblema oficial de la FIFA, con un precio de S/199.

De cara al futuro, LEGO Perú se prepara para la segunda mitad del año, que es crucial para el sector juguetero. La compañía planea capitalizar el lanzamiento de nuevas franquicias como Toy Story y Spider-Man, así como la campaña del Día del Padre, que se considera un pico comercial antes de la temporada navideña. Con estas estrategias, LEGO espera mantener su ritmo de crecimiento y diversificar su oferta, apoyándose en una combinación de franquicias de entretenimiento y eventos deportivos para atraer a los consumidores peruanos.