La economía de la experiencia ha cobrado un impulso significativo en Brasil, donde empresas de entretenimiento están invirtiendo en experiencias presenciales para conectar de manera más efectiva con sus audiencias. Según un informe, la industria global de entretenimiento en vivo fue valorada en aproximadamente US$ 465,9 mil millones en 2024 y se proyecta que superará los US$ 1,1 billones para 2032. Este crecimiento se atribuye a la recuperación de actividades presenciales tras la pandemia y a un aumento en la demanda de experiencias físicas que integren lo digital y lo presencial.

Productoras como Endemol Shine Brasil y Elo Studios están liderando esta tendencia al ofrecer eventos inmersivos y experiencias temáticas que van más allá de la simple visualización de contenido. Por ejemplo, la Endemol ha lanzado el "MasterChef – The TV Experience", un restaurante temático que permite a los visitantes vivir la experiencia del popular programa de cocina en un entorno físico. Este tipo de iniciativas no solo generan ingresos adicionales, sino que también crean un sentido de comunidad entre los consumidores, transformando a los espectadores en participantes activos.

La inversión en entretenimiento en vivo no es solo una estrategia de diversificación, sino una respuesta a un cambio en las expectativas del consumidor. Las audiencias buscan cada vez más experiencias que les permitan interactuar y conectar emocionalmente con las marcas. En este contexto, la Endemol ha desarrollado su división Banijay Live, que se enfoca en ampliar el ciclo de vida de sus propiedades intelectuales y generar nuevas fuentes de ingresos. Esto se traduce en un entorno favorable para la inversión en Brasil, donde hay un público ávido por experiencias culturales y eventos.

El impacto de esta tendencia se extiende a otros sectores, como el cine, donde la productora Elo Studios ha comenzado a implementar sesiones de cine acompañadas de debates y encuentros con realizadores. Este enfoque no solo enriquece la experiencia cinematográfica, sino que también fomenta un diálogo significativo sobre los temas abordados en las películas. La CEO de Elo Studios, Sabrina Nudeliman Wagon, destaca que estas iniciativas han fortalecido el vínculo entre la obra y su audiencia, transformando el cine en un espacio de reflexión y conexión.

A medida que el mercado de entretenimiento continúa evolucionando, es crucial para los inversores y empresas monitorear cómo estas experiencias inmersivas se integran en sus estrategias. Con eventos como festivales, exposiciones y shows en vivo, el futuro del entretenimiento parece estar en un modelo híbrido que combina lo digital y lo físico. Este enfoque no solo atraerá a más consumidores, sino que también abrirá nuevas oportunidades de monetización y colaboración entre marcas y productores.