La Copa del Mundo 2026, que se llevará a cabo del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, Canadá y México, promete ser un gran impulso para la economía de pequeños negocios en Brasil, especialmente en São Paulo. Según una investigación realizada por Sebrae-SP, se estima que alrededor de 791 mil pequeñas empresas se beneficiarán de este evento deportivo. De este total, 698 mil son microemprendedores individuales (MEIs) y 93 mil son micro y pequeñas empresas. Esta cifra representa una oportunidad significativa para el sector, que busca capitalizar el ambiente festivo que rodea al torneo.

El estudio revela que el 74% de los emprendedores ya están tomando medidas para prepararse para la Copa, mientras que el 24% planea hacerlo en el futuro. Solo un 2% no tiene planes para aprovechar el evento. Las estrategias incluyen la creación de promociones, combos temáticos y la adaptación de productos y servicios para alinearse con el espíritu del campeonato. Además, el uso de redes sociales se intensificará, con un 38% de los empresarios que planean aumentar su presencia digital para atraer más clientes durante el torneo.

La experiencia de la Copa de 2022 dejó una huella positiva en muchos pequeños negocios, con un 46% de ellos que se prepararon para el evento y reportaron un aumento en la clientela y en las ventas. En esta ocasión, se espera que los beneficios sean aún mayores, con un 26% de los encuestados anticipando un incremento en el número de clientes y un 19% esperando un aumento en el faturamiento. Sin embargo, también hay preocupaciones, ya que el 28% de los empresarios mencionan el aumento de costos como su principal preocupación, seguido por la competencia con grandes empresas.

El sector de alimentos y bebidas es uno de los más beneficiados durante la Copa, ya que los bares y restaurantes suelen ver un aumento en el tráfico de clientes en días de partidos. Además, el comercio de vestimenta también se verá favorecido, con un aumento en la demanda de productos relacionados con el evento, como ropa en los colores de la bandera brasileña. Sin embargo, los emprendedores deben tener cuidado con las regulaciones de la FIFA y la Confederação Brasileira de Futebol, que restringen el uso comercial de símbolos y nombres asociados con el torneo. Las infracciones pueden resultar en sanciones severas, lo que obliga a los negocios a ser creativos y cuidadosos al implementar sus estrategias de marketing.

A medida que se acerca el torneo, los empresarios deben estar atentos a la trayectoria de la selección brasileña, ya que el rendimiento del equipo puede influir en el interés del público y, por ende, en las ventas. La preparación adecuada en términos de inventario, personal y flujo de caja será crucial para capitalizar el potencial del evento. Con una media de confianza de 7,9 sobre 10 entre los emprendedores, el ambiente parece propicio para que los pequeños negocios se beneficien de la Copa, siempre que se manejen adecuadamente los riesgos y se aprovechen las oportunidades que surgen en este contexto festivo.