Wellhub, anteriormente conocido como Gympass, ha concretado una alianza estratégica con F45 Training, una destacada cadena de gimnasios australiana. Esta colaboración marca la llegada de F45 a Brasil, donde se posiciona como una marca premium en el sector de entrenamientos funcionales de alta intensidad, conocidos como HIIT. La primera unidad de F45 se ha inaugurado en Vogue Square Shopping, ubicado en la Barra da Tijuca, Río de Janeiro, y está disponible para los suscriptores de Wellhub a través del plan Gold +, que tiene un costo mensual de R$ 439,99.

La estrategia de Wellhub se centra en expandir su portafolio de estudios y gimnasios de alta calidad, buscando atraer a un segmento de clientes dispuestos a pagar más por experiencias de fitness exclusivas. Según datos de EY-Parthenon, los estudios que se han asociado con Wellhub han visto un crecimiento superior al 30% en su EBITDA tras unirse a la plataforma. Este crecimiento se debe en parte a que aproximadamente el 80% de los usuarios son nuevos para los socios de Wellhub, lo que indica una efectiva captación de clientes.

La entrada de F45 en el mercado brasileño refuerza la estrategia de Wellhub de diversificar su oferta y asociarse con marcas globales reconocidas. Guilherme Gabriele, vicepresidente de Parcerias de Wellhub, destacó que esta unión no solo amplía el ecosistema de la plataforma, sino que también busca ofrecer experiencias de alto compromiso a los usuarios. En un contexto de creciente competencia en el sector de fitness, esta alianza podría ser un factor diferenciador para Wellhub en su lucha por captar clientes en el segmento premium.

Además, Wellhub ha enfrentado desafíos regulatorios, como una disputa con TotalPass, parte del grupo Smart Fit, ante el Consejo Administrativo de Defensa Económica (Cade). Sin embargo, en enero, la compañía logró un acuerdo que le permite mantener hasta diez contratos de exclusividad con redes de fitness en Brasil, incluyendo a Bluefit y Cia. Atlética. Este movimiento es crucial para asegurar su posición en un mercado que se vuelve cada vez más competitivo.

A futuro, es importante monitorear cómo esta alianza impactará el crecimiento de Wellhub y F45 en Brasil, especialmente en un mercado donde la demanda por servicios de fitness premium está en aumento. Con eventos deportivos como la Copa del Mundo femenina de fútbol en 2027, que se llevará a cabo en Brasil, el sector fitness podría experimentar un impulso significativo. Las proyecciones indican que este evento podría generar un movimiento económico de R$ 5 mil millones, lo que podría beneficiar a empresas como Wellhub que están bien posicionadas en el mercado.