Carlos Scolari, teórico de la comunicación, ha analizado cómo la llegada de la inteligencia artificial (IA) está transformando el ecosistema mediático. En sus reflexiones, Scolari sostiene que la IA no representa un cambio radical, sino una evolución de procesos que comenzaron con la digitalización en los años 80. A medida que las plataformas digitales y los algoritmos se han vuelto omnipresentes, conceptos fundamentales como 'autor' y 'opinión pública' han quedado cuestionados, sugiriendo que podrían ser considerados como 'conceptos zombi'.

En la actualidad, el ecosistema mediático es más diverso y complejo que nunca. La proliferación de plataformas digitales ha permitido una mayor circulación de narrativas, lo que ha enriquecido la esfera pública, pero también ha generado caos y desinformación. Scolari destaca que, aunque la IA ha acelerado la producción de contenido, la esencia de la comunicación sigue siendo la misma: se trata de procesos de hibridación y reenvío de información. Esto implica que, a pesar de la tecnología avanzada, las dinámicas de interacción y consumo mediático han cambiado, pero no se han extinguido.

El impacto de la IA en la comunicación es profundo. Hoy, los sistemas de IA pueden generar contenido que es indistinguible del producido por humanos, lo que plantea interrogantes sobre la autoría y la autenticidad. En este sentido, Scolari menciona que la noción de 'autor' ha sido desplazada por prácticas colaborativas en plataformas como Wikipedia, donde la contribución de múltiples usuarios redefine la creación de contenido. Esto ha llevado a una reconfiguración de la relación entre el autor y el lector, donde ambos roles se entrelazan en la producción de significado.

Para los inversores y profesionales del sector, estas transformaciones tienen implicaciones significativas. La pérdida de monopolio del periodismo tradicional sobre la conversación pública ha abierto la puerta a nuevas formas de comunicación y a la participación de voces diversas. Sin embargo, esto también ha generado desafíos en la calidad de la información y en la construcción de una opinión pública informada. Las empresas deben adaptarse a este nuevo entorno, donde la credibilidad y la transparencia son más importantes que nunca.

Mirando hacia el futuro, es crucial que los profesionales de la comunicación se preparen para un ecosistema mediático en constante evolución. La formación de comunicadores debe incluir un entendimiento profundo de los algoritmos y las dinámicas de las plataformas digitales. Además, es fundamental que se revisen y revitalicen los conceptos existentes en lugar de crear nuevos términos que podrían convertirse en 'zombis' en el discurso académico. La capacidad de adaptarse a estos cambios será clave para navegar en un entorno donde la IA y las plataformas digitales continúan redefiniendo la comunicación y la producción de sentido.