Bait, el Operador Móvil Virtual (OMV) de Walmart, ha sido un actor destacado en el mercado de telecomunicaciones, logrando un crecimiento anual del 44% y alcanzando 26.4 millones de clientes al cierre del año pasado. Sin embargo, la reciente implementación de un registro obligatorio de líneas móviles en México podría alterar esta tendencia positiva. La nueva normativa exige que los usuarios vinculen su identidad a un número telefónico, lo que ha generado reticencia entre los consumidores a compartir sus datos personales.

Beatriz Núñez, VP de Crecimiento de Walmart de México y Centroamérica, ha señalado que esta política podría desacelerar el ritmo de nuevas adiciones de usuarios, especialmente en un contexto donde Bait ha estado distribuyendo tarjetas SIM en puntos de venta de alto tráfico como Walmart y Bodega Aurrera. La dificultad para cumplir con los nuevos requisitos podría impactar negativamente en la conversión de clientes en el punto de venta, lo que representa un desafío significativo para la empresa en el corto plazo.