Leonisa, la reconocida firma colombiana de ropa interior, ha anunciado un ambicioso plan de expansión en Perú, con el objetivo de alcanzar un total de 40 locales para el año 2027. Esta estrategia se enmarca en la celebración de sus 70 años de trayectoria y se centra principalmente en el interior del país, donde la marca identifica un gran potencial de crecimiento. Actualmente, Leonisa cuenta con 19 establecimientos, un notable aumento desde las 9 tiendas que tenía hace poco más de un año, lo que representa un crecimiento cercano al 90% en su negocio de tiendas propias.

La expansión de Leonisa se justifica por varios factores clave. En primer lugar, el gerente general de la compañía en Perú, Juan Gabriel Largo Ramírez, destacó que el retail moderno ha estado históricamente concentrado en Lima, dejando a ciudades como Chiclayo, Juliaca, Pucallpa, Ica y Arequipa con una subpenetración comercial significativa. Con la reciente apertura de nuevos centros comerciales en estas localidades, Leonisa ve una oportunidad para atender una demanda que aún no está plenamente satisfecha. En 2022, el sector de centros comerciales en Perú recibió inversiones por aproximadamente 350 millones de dólares, lo que ha facilitado la llegada de nuevas marcas y la expansión de las existentes.

Además, el crecimiento del comercio electrónico y la evolución favorable de la venta directa han contribuido a los resultados positivos de la compañía. Leonisa proyecta un crecimiento de doble dígito para el cierre de 2026, con expectativas de que las tiendas físicas crezcan más del 33%, mientras que la venta directa y la webstore también mostrarán incrementos significativos. Este enfoque omnicanal no solo fortalece la relación con el consumidor peruano, sino que también optimiza la experiencia de compra al integrar diferentes canales de venta.

Desde una perspectiva de inversión, el crecimiento proyectado de Leonisa en Perú podría tener implicaciones positivas para el sector de consumo en la región. La marca se posiciona en un segmento de belleza que ha mostrado un crecimiento constante, estimado entre el 4% y el 7% anual. Esto sugiere que el interés por productos de primera necesidad, como la ropa interior, se mantiene robusto, lo que podría traducirse en un aumento de la participación de mercado para Leonisa y, potencialmente, en un impacto positivo en sus resultados financieros.

A futuro, la compañía planea abrir 21 nuevas tiendas entre 2026 y el primer semestre de 2027, con un enfoque inicial en centros comerciales. Las ciudades que se consideran para estas nuevas aperturas incluyen Piura, Huancayo, Ica, Tumbes, Juliaca, Pucallpa, Chiclayo e Iquitos. Además, Leonisa continuará fortaleciendo su presencia en Lima con nuevos proyectos en centros comerciales clave. La compañía también ha invertido más de 2.5 millones de dólares en infraestructura logística, incluyendo un nuevo centro de distribución en Huachipa, para atender de manera más eficiente la creciente demanda de sus productos.