Viñas de Oro, una de las bodegas más reconocidas de Perú, ha dado un paso significativo en su estrategia de premiumización al lanzar su nueva línea de pisco ultra premium, denominada Blue. Este lanzamiento se produce en un contexto donde las experiencias de lujo están en auge, impulsadas por la apertura de hoteles de alta gama en Lima, como el Ritz-Carlton y el JW Marriott. La compañía busca no solo aumentar sus volúmenes de venta, sino también fortalecer su marca y conexión con los consumidores, lo que refleja una tendencia creciente en el sector de bebidas alcohólicas.

Durante el primer cuatrimestre de 2026, Viñas de Oro reportó un crecimiento del 10% en el mercado local, consolidando su posición en un sector que enfrenta desafíos significativos. Renato Chirinos, gerente general de la compañía, destacó que a pesar de las dificultades, la firma ha logrado mantener el pico histórico de ventas alcanzado en 2025. La estrategia de premiumización, que comenzó en 2024, se centra en diversificar su portafolio hacia categorías de mayor valor agregado, lo que ha permitido a la empresa captar un segmento de consumidores dispuestos a pagar más por experiencias diferenciadas.

La nueva línea Blue se distingue no solo por su calidad superior, sino también por su precio, que ronda los S/450 por botella, un nivel poco común en el mercado del pisco. Este precio refleja una evolución en la percepción del pisco como una bebida de lujo, capaz de competir en el ámbito global. Hasta ahora, la respuesta del mercado ha sido positiva, con Blue representando cerca del 10% de las ventas totales de la bodega. Esta tendencia indica un cambio en los hábitos de consumo, donde los consumidores están cada vez más dispuestos a invertir en productos de alta gama.

El enfoque de Viñas de Oro en la premiumización también incluye la apertura de una tienda de experiencias, prevista para el segundo semestre de 2026. Este espacio no solo funcionará como un punto de venta, sino que también ofrecerá a los consumidores una inmersión en el mundo del pisco, promoviendo un entendimiento más profundo de la categoría. La tienda será un paso innovador para la marca, que busca establecer una conexión más significativa con sus clientes, más allá de la simple transacción comercial.

A medida que el comercio electrónico sigue creciendo, especialmente en el segmento premium, Viñas de Oro está bien posicionada para capitalizar esta tendencia. La compañía ha observado un aumento en las ventas online, lo que sugiere que el canal digital se está convirtiendo en un componente crucial de su estrategia de ventas. Con el lanzamiento de Blue y la apertura de su tienda de experiencias, la firma se prepara para enfrentar los desafíos del 2026, buscando no solo mantener su crecimiento, sino también expandir su presencia en el mercado de licores de lujo.