En el contexto del Mundial de Fútbol, los hábitos de consumo en China han cambiado drásticamente. Los aficionados al fútbol en el país asiático están optando por ver los partidos a través de sus teléfonos móviles en lugar de hacerlo en televisión. Esto se debe en parte a que la selección nacional no ha clasificado al torneo desde 2002, lo que ha llevado a muchos a seguir los partidos desde la comodidad de sus hogares. La empresa de redes sociales Xiaohongshu ha adquirido los derechos de transmisión de los partidos, permitiendo a los usuarios verlos de forma gratuita, lo que representa un cambio significativo en la forma en que se consume el contenido deportivo en el país.

La diferencia horaria de más de 12 horas entre China y el lugar donde se celebra el Mundial ha complicado la posibilidad de que los aficionados se reúnan en bares o espacios públicos. En Beijing, por ejemplo, muchos prefieren seguir los partidos en línea, lo que refleja una tendencia creciente hacia el consumo digital. Durante el Mundial de 2022, China ya representó casi la mitad de todas las horas de visualización en plataformas digitales y sociales a nivel global, según datos de FIFA. La conectividad 5G y los planes de roaming asequibles han facilitado este cambio, permitiendo a los usuarios acceder a contenido en cualquier momento y lugar.

Además, la competencia entre plataformas de streaming ha aumentado. Mientras que Xiaohongshu se ha asociado con el Grupo de Medios de China para transmitir los partidos, Douyin, una plataforma similar a TikTok, también ha estado promoviendo su contenido relacionado con el Mundial. Douyin, que cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales, ha lanzado una serie de comentaristas de fútbol y efectos especiales temáticos para atraer a los aficionados. Esto resalta la importancia del contenido digital en la estrategia de marketing de las empresas tecnológicas chinas, que buscan no solo captar la atención del mercado interno, sino también expandirse a nivel internacional.

Para los inversores, el cambio hacia el consumo digital en China puede tener implicaciones significativas. Las empresas que se adapten a esta nueva realidad y ofrezcan contenido atractivo y accesible a través de plataformas móviles podrían beneficiarse enormemente. Además, el interés por el Mundial y la creciente popularidad del fútbol en el país podrían impulsar el gasto en publicidad y marketing en el sector digital, lo que a su vez podría beneficiar a las empresas tecnológicas que operan en este espacio. La capacidad de las plataformas para monetizar el contenido a través de publicidad y suscripciones será crucial en los próximos meses.

A medida que avanza el Mundial, será interesante observar cómo evolucionan los hábitos de consumo en China y si esta tendencia hacia el consumo digital se mantendrá a largo plazo. Eventos futuros, como la Copa Asiática de Fútbol que se celebrará en 2023, podrían proporcionar más datos sobre las preferencias de los consumidores. Los inversores deben estar atentos a las estrategias de las plataformas digitales y cómo estas se adaptan a las demandas cambiantes de los usuarios, especialmente en un mercado tan dinámico como el chino.