La industria wellness se prepara para el Mundial 2026 con la intención de captar una parte del gasto de los aficionados, un flujo que históricamente ha beneficiado a las grandes marcas de refrescos, cervezas y botanas. En este contexto, se estima que el 23% de los consumidores en México destinarán su dinero a alimentos y bebidas durante el torneo, lo que representa una oportunidad significativa para las empresas del sector wellness que buscan diversificar su oferta y atraer a un público cada vez más consciente de la salud.

México se posiciona como un líder en la economía del wellness, ocupando el lugar 13 a nivel mundial en actividad física, con un mercado proyectado de 18,700 millones de dólares para 2024, según el Global Wellness Institute. Este crecimiento se ha visto impulsado por un aumento en la demanda de productos relacionados con la salud, como suplementos, bebidas funcionales y plataformas de comercio electrónico enfocadas en el bienestar. Desde 2019, el mercado de la actividad física ha crecido a un ritmo del 10.8%, mientras que el bienestar mental ha registrado un incremento del 13%. Este dinamismo refleja un cambio en las prioridades de los consumidores, quienes buscan mejorar su calidad de vida a través de la nutrición y el ejercicio.

A pesar de este crecimiento en el sector wellness, el consumo de bebidas azucaradas en México sigue siendo uno de los más altos del mundo, generando aproximadamente 27,000 millones de dólares anuales. En 2025, se estima que los mexicanos consumieron más de 26,278 millones de litros de estas bebidas. Este contraste entre el auge del wellness y el alto consumo de refrescos plantea un desafío para las marcas que intentan posicionar productos más saludables en un mercado saturado de opciones poco saludables. Sin embargo, empresas como Coca-Cola FEMSA y Arca Continental están adaptando sus portafolios para incluir opciones sin azúcar y funcionales, buscando responder a la creciente preocupación de los consumidores por su salud.

El Mundial de Fútbol 2026 representa una oportunidad única para que las empresas de wellness se posicionen en un momento de alto consumo. Según Roberto Solano, analista de inversiones de Monex, se espera que el torneo impulse el consumo de bebidas y alimentos de alto contenido calórico, con incrementos que podrían alcanzar hasta el 25% en momentos clave. Esto podría traducirse en aumentos de entre 0.5% y 1.5% en volumen y hasta un 10% en ingresos para las empresas de bebidas. La clave estará en cómo las marcas logran equilibrar su oferta tradicional con las nuevas tendencias hacia el bienestar.

A medida que se acerca el Mundial, será crucial observar cómo las marcas de bebidas y alimentos se adaptan a las demandas cambiantes de los consumidores. Las empresas que logren integrar productos wellness en su oferta podrían beneficiarse significativamente, especialmente si logran asociar sus productos con eventos deportivos que tienen una fuerte carga emocional y social. Con el Mundial a la vuelta de la esquina, el enfoque en la salud y el bienestar podría redefinir las estrategias de marketing y ventas en la región, especialmente en un país como México, donde el deporte y la salud están cada vez más interconectados.