La empresa argentina de cosmética Algabo, fundada en 1989 por Alberto Bollati, ha logrado un crecimiento del 10% en volumen de ventas en el último ejercicio, a pesar de que el sector de cosmética y tocador en general ha experimentado una caída de entre el 15% y el 18%. Este desempeño contracíclico se atribuye a una estrategia centrada en la competitividad de precios, la diversificación de productos y una fuerte política comercial. La compañía lanzó 70 nuevos productos en un año y planea continuar su expansión en categorías donde compite con grandes multinacionales.

Algabo, que tiene su planta de producción y centro logístico en Tortuguitas, ha implementado un plan de inversión de 6 millones de dólares entre 2025 y 2026. Este plan incluye el desarrollo de nuevas líneas de productos como fragancias y pañales, además de la incorporación de inteligencia artificial en sus procesos. La compañía ha logrado mantener precios accesibles en un contexto de deterioro del poder adquisitivo de los consumidores, lo que ha sido clave para su crecimiento en un mercado desafiante.

La firma cuenta actualmente con un portafolio de aproximadamente 380 productos, con una fuerte presencia en categorías como quitaesmaltes, talcos y productos de afeitar, donde posee cuotas de mercado significativas. Por ejemplo, Algabo tiene un 37% de participación en el mercado de quitaesmaltes y un 36% en talcos. Este enfoque en productos de calidad y precios competitivos ha permitido a la empresa ganar espacio en góndolas frente a competidores multinacionales, que han visto caídas más pronunciadas en sus ventas.

El crecimiento de Algabo también se ve impulsado por su estrategia de distribución federal, que le permite llegar a más de 1,000 clientes en todo el país, abasteciendo localidades donde muchas grandes empresas no tienen presencia. Este modelo de negocio le ha permitido ofrecer un servicio puerta a puerta, lo que refuerza su relación con los clientes y mejora su posicionamiento en el mercado. Además, la compañía busca expandir su presencia internacional, a pesar de que el tipo de cambio actual afecta la rentabilidad de sus exportaciones.

A futuro, Algabo planea continuar su expansión y diversificación, con un enfoque en segmentos de mayor valor agregado. La empresa ha identificado oportunidades en el mercado de pañales, donde competirá con precios un 30% a 40% inferiores a los de marcas líderes. La implementación de nuevas tecnologías y la ampliación de su capacidad logística son aspectos clave que se monitorearán en los próximos años, especialmente con la ampliación de su centro de distribución que se espera aumente su capacidad en un 70%.