Netflix ha anunciado su intención de expandir su modelo de negocio con anuncios a 15 nuevos países, incluyendo Perú, a partir de 2027. Este movimiento se produce en un contexto donde el consumo de streaming ha superado al de la televisión abierta en América Latina, con el streaming concentrando el 61% del tiempo semanal de visualización televisiva en la región. Durante el cuarto Upfront global de Netflix, la compañía destacó que su plataforma de publicidad, Netflix Ads, está diseñada para ofrecer nuevas oportunidades comerciales tanto para anunciantes como para usuarios.

La expansión de Netflix en Perú y Colombia se suma a su presencia en Brasil y México, donde ya cuenta con más de 35 millones y 28 millones de usuarios activos mensuales en su formato con publicidad, respectivamente. Esta estrategia no solo busca diversificar las opciones de suscripción a precios más accesibles, sino también capitalizar el creciente interés de los anunciantes en el mercado de streaming. Según datos de Comscore, se estima que América Latina alcanzará los 433 millones de espectadores digitales hacia 2026, lo que representa un mercado atractivo para la publicidad digital.

La presidenta de Publicidad de Netflix, Amy Reinhard, expresó su entusiasmo por esta expansión, señalando que Perú y Colombia tienen un alto nivel de conexión cultural con las series y contenidos audiovisuales. Esto sugiere que los anunciantes podrán beneficiarse de una audiencia receptiva y comprometida. Además, Netflix ha indicado que los anuncios en su plataforma generan niveles de atención superiores en comparación con otros formatos digitales y televisivos, lo que podría traducirse en un mayor retorno de inversión para las marcas.

Para los inversores, esta expansión representa una oportunidad de observar cómo Netflix se posiciona en el mercado publicitario digital en América Latina. La capacidad de la compañía para atraer anunciantes y generar ingresos adicionales a través de su plataforma de anuncios podría impactar positivamente en sus resultados financieros a largo plazo. A medida que más usuarios se suscriban a este nuevo modelo, se podría esperar una mejora en la rentabilidad de Netflix, lo que podría influir en su cotización en bolsa.

A futuro, será importante monitorear la implementación de este modelo en Perú y otros países de la región. Con el lanzamiento programado para 2027, los próximos años serán cruciales para evaluar la aceptación del público y la efectividad de la publicidad en streaming. Además, el crecimiento del mercado digital en América Latina podría abrir nuevas oportunidades para otras plataformas de streaming y anunciantes, lo que podría transformar el panorama del entretenimiento en la región.