El consumo en Argentina enfrenta una situación paradójica, donde a pesar de la caída en las ventas masivas, un número creciente de marcas internacionales de lujo y fast fashion están desembarcando en el país. Según datos del INDEC, las ventas en supermercados cayeron un 4,4% en febrero en comparación con el mismo mes del año anterior, mientras que el consumo en shoppings se redujo en un 14,4%. Esta tendencia se ve reflejada en el segmento de productos electrónicos, que ha experimentado una caída significativa en las transacciones, evidenciando un deterioro en el poder adquisitivo de los consumidores argentinos.

A pesar de la caída en el consumo masivo, el comercio digital ha mostrado un crecimiento notable, con un incremento del 31,3% en el primer trimestre de 2026 en comparación con el mismo período del año anterior. Este crecimiento en el e-commerce sugiere que los consumidores están cambiando sus hábitos de compra, buscando alternativas más accesibles y convenientes. La Cámara Argentina de Comercio (CAC) reportó que el consumo cayó un 1,1% en el primer trimestre de 2026, con solo el sector de indumentaria mostrando un crecimiento positivo. Esto indica que, a pesar de la contracción general, hay nichos de mercado que están prosperando.