Las acciones en Brasil han vuelto a ser tema central entre los influenciadores financieros en redes sociales, conocidos como FInfluencers, especialmente en el segundo semestre de 2025. Sin embargo, a pesar de un aumento notable del 400% en las menciones de acciones, el interés del público no ha seguido la misma tendencia. Según un estudio reciente de la Asociación Brasileña de Entidades de Mercados Financieros y de Capitales (Anbima), los contenidos sobre acciones acumularon aproximadamente 130 mil menciones, pero no lograron superar el engagement generado por productos como la previdencia privada, la renta fija, los fondos de inversión y el oro.

El informe destaca que, aunque el Ibovespa, el principal índice de la bolsa brasileña, tuvo un rendimiento excepcional en 2025, con un aumento del 33,95%, esto no se tradujo en un mayor interés en las acciones por parte de los inversores. Este es el mejor desempeño del índice desde 2016, cuando se registró un crecimiento del 38,9%. La CMO de Anbima, Amanda Brum, señala que el aumento en las menciones de acciones coincide con la mejora en el mercado, pero el desajuste entre el volumen de contenido y la respuesta de la audiencia es evidente.

El estudio también revela que, aunque las acciones lideran el ranking de menciones, con casi 130 mil citas, su promedio de interacciones por publicación es de aproximadamente 3 mil, similar al de las criptomonedas. En contraste, los contenidos sobre previdencia privada alcanzan un promedio de 7.617 interacciones, lo que indica que los temas relacionados con la protección del patrimonio y decisiones financieras prácticas generan más interés. Esto sugiere que los inversores buscan contenido que les ayude a tomar decisiones concretas en lugar de simplemente seguir las tendencias del mercado.

Además, Brum menciona que los contenidos sobre acciones tienden a ser más noticiosos y menos orientativos, lo que puede explicar la falta de conexión con la audiencia. La investigación indica que los productos financieros rara vez se discuten de manera aislada; en cambio, se presentan en el contexto de diversificación de cartera, lo que aumenta el nivel de interacción. Los temas que ayudan a desglosar la complejidad financiera y a organizar decisiones son los que mejor rendimiento tienen en términos de engagement.

De cara al futuro, es crucial que los influenciadores y creadores de contenido se enfoquen en ofrecer análisis más profundos y contextualizados sobre el mercado accionario. Con la bolsa brasileña mostrando signos de recuperación, los inversores argentinos podrían beneficiarse de seguir de cerca estas tendencias y adaptarse a las nuevas dinámicas de interés en productos financieros. La próxima edición del estudio FInfluence y otros informes de Anbima serán relevantes para entender cómo evoluciona el interés del público en los próximos meses.