La campaña por el Día de la Madre se ha consolidado como una de las temporadas más intensas en términos publicitarios en Perú, con un notable 60% de las grandes empresas optando por estrategias integradas que abarcan tres o más medios. Este enfoque se ha vuelto esencial en un entorno donde la fragmentación de audiencias y la competencia por captar la atención del consumidor son cada vez más desafiantes. Según un estudio de IBOPE, las marcas están diversificando sus esfuerzos publicitarios, combinando televisión, radio, prensa, publicidad exterior y plataformas digitales para maximizar su alcance y mejorar el retorno de inversión.

Los sectores que lideran esta actividad publicitaria son el retail, vestuario y accesorios, seguidos de cerca por finanzas y telecomunicaciones. Esta tendencia no solo implica un aumento en el gasto publicitario, sino que también refleja un cambio hacia una inversión más estratégica, basada en análisis de datos. Ana Laura Barro, CEO de IBOPE para Perú y Centroamérica, destaca que el consumidor actual se encuentra disperso entre múltiples medios y dispositivos, lo que lleva a las marcas a buscar no solo ampliar su alcance, sino también gestionar la frecuencia de sus mensajes en diferentes puntos de contacto.

El Día de la Madre se ha convertido en una de las campañas comerciales más agresivas del primer semestre, debido al alto volumen de anuncios y la fuerte competencia por captar la atención en un corto periodo. En este sentido, Barro enfatiza que la clave no radica únicamente en aumentar el presupuesto, sino en optimizar la inversión publicitaria. Las estrategias multimedios permiten a las empresas identificar solapamientos entre plataformas y medir el desempeño de las campañas de manera más integrada, lo que resulta crucial para la toma de decisiones sobre la colocación de recursos publicitarios.

El costo de captar la atención del consumidor se eleva durante esta temporada, lo que obliga a las marcas y agencias a apoyarse en herramientas de inteligencia publicitaria para monitorear a la competencia y ajustar sus campañas. Destacar en redes sociales se ha vuelto un desafío, ya que muchos negocios ofrecen productos similares como flores, desayunos, ropa y accesorios. La diferencia radica en cómo se presenta la oferta y qué tan fácil es para el cliente compartirla. Roberto Percca, gerente de Desarrollo del Emprendedor de Mibanco, señala que una campaña viral no surge solo de seguir tendencias, sino de comprender las emociones que mueven al cliente.

Las proyecciones de la Cámara de Comercio de Lima indican que esta fecha podría movilizar más de S/ 4,000 millones en ventas, impulsadas por una mayor intención de compra y el dinamismo del comercio electrónico. Mercado Libre ha reportado un crecimiento sostenido en el sector, y para este año espera un incremento de doble dígito durante la campaña, reflejando el avance de la digitalización del consumo en Perú. Las categorías más demandadas incluyen Belleza, Cuidado Personal y Smartphones, lo que indica una tendencia hacia regalos prácticos y tecnológicos.

En este contexto, Mercado Libre también anticipa que el ticket promedio de compra podría aumentar un 10% en comparación con el año anterior, impulsado por la demanda de categorías de mayor valor. Este crecimiento en el comercio electrónico y la diversificación de las estrategias publicitarias son factores que los inversores deben monitorear, ya que reflejan cambios significativos en el comportamiento del consumidor y las dinámicas del mercado en la región.