La cadena sueca H&M ha confirmado su llegada a Argentina, programando la apertura de su primera tienda en el país para el año 2027. Este anuncio se produce en un contexto de expansión selectiva en América Latina, donde la marca busca fortalecer su presencia tras un periodo de ajustes globales. La apertura se realizará en alianza con Hola Moda, un operador regional que ya gestiona la marca en varios países de Centroamérica y el Caribe. Con esta decisión, Argentina se convierte en el país número quince de la región en el que H&M tendrá tiendas físicas, marcando un hito en la estrategia del grupo.

La llegada de H&M a Argentina es parte de un plan más amplio de la compañía, que ha decidido priorizar la rentabilidad sobre la expansión masiva. En el ejercicio fiscal 2025, la empresa cerró alrededor de 200 tiendas a nivel global y prevé reducir otras 160 en 2026. Sin embargo, la marca también planea abrir unas 80 nuevas locaciones en mercados considerados de alto potencial, lo que incluye a Argentina. Este enfoque en la calidad sobre la cantidad refleja un cambio estratégico en la forma en que la compañía aborda su crecimiento en la región.