La empresa dueña de marcas icónicas como Ayudín, Poett y Trenet, Grupo Ayudín, ha sido puesta a la venta por Apex Capital, un movimiento que ha generado un gran interés en el sector de consumo masivo. Apex, que adquirió la compañía en 2024 al hacerse con las operaciones de Clorox en Argentina, Uruguay y Paraguay, ha comenzado un proceso formal de búsqueda de compradores, recibiendo ya ofertas no vinculantes de varios grupos empresariales locales. La operación está siendo asesorada por Morgan Stanley y contempla la venta de la sociedad completa, incluyendo marcas y plantas industriales.

La decisión de vender se da en un contexto donde la recuperación del consumo masivo en Argentina ha sido más lenta de lo esperado. Según informes, algunas categorías del negocio han mostrado volúmenes de ventas entre un 15% y un 20% por debajo de las proyecciones iniciales, lo que ha llevado a los accionistas a considerar la venta como una opción viable para capitalizar en un momento de aparente estabilidad cambiaria y mayor interés por activos argentinos. Este escenario ha generado un debate significativo entre compradores y vendedores sobre la valoración de la compañía.

Entre los interesados en la adquisición de Grupo Ayudín se encuentran empresas como Newsan y Molinos Río de la Plata. Newsan, que ha diversificado su negocio más allá de la electrónica, busca ampliar su presencia en el sector de consumo masivo tras haber adquirido la operación local de Procter & Gamble. Por su parte, Molinos Río de la Plata ha manifestado su intención de expandirse hacia nuevos segmentos, incluyendo el cuidado del hogar, lo que haría de Ayudín una adquisición estratégica para su portafolio.

Sin embargo, las negociaciones no están exentas de desafíos. Los accionistas de Apex Capital están buscando una valuación superior a los 100 millones de dólares, mientras que los potenciales compradores consideran que el precio debería ser considerablemente más bajo, especialmente al incluir la deuda de la compañía. Esta discrepancia en las expectativas de valoración refleja las tensiones en el mercado y la incertidumbre sobre el futuro del consumo en Argentina.

A medida que avanza el proceso de venta, los potenciales compradores están evaluando no solo el valor de las marcas, sino también la infraestructura industrial y la red de distribución que Grupo Ayudín posee en el país. Con más de 450 empleados y dos plantas industriales en Buenos Aires y San Juan, la compañía representa una oportunidad significativa en el sector de limpieza y cuidado del hogar. Si las negociaciones prosperan, se podría ver un cambio de manos en uno de los portafolios más relevantes del mercado, apenas dos años después de la salida de Clorox de la región.