La Copa del Mundo está generando un impacto significativo en el consumo en Brasil, con un aumento en las ventas de bares y restaurantes que puede alcanzar hasta el 76%, según un estudio de Data-Makers. Este fenómeno se debe a que muchos brasileños consideran ver los partidos como una actividad social, lo que fomenta el consumo en estos establecimientos. A pesar de este crecimiento en ciertos sectores, las tiendas físicas enfrentan un desafío, ya que el flujo de clientes puede disminuir durante los partidos, lo que lleva a una caída del ticket promedio de consumo de hasta el 61,3%.

Los bares y restaurantes están implementando diversas estrategias para maximizar sus ingresos durante el torneo. Entre las acciones más efectivas se encuentran la instalación de pantallas grandes, la creación de combos promocionales y el desarrollo de menús temáticos inspirados en las selecciones nacionales. Además, se están organizando entregas y pedidos anticipados para captar la atención del consumidor antes del inicio de los partidos. Estas tácticas buscan no solo atraer a los clientes, sino también mantener su interés durante todo el evento deportivo.

Por otro lado, los supermercados y tiendas de conveniencia también están viendo un aumento en la demanda de productos relacionados con la Copa. La búsqueda de alimentos, bebidas y artículos de entretenimiento, como televisores y smartphones, se intensifica durante este período. Los denominados “kits de torcida” se han vuelto populares, impulsando el ticket promedio de compra. Este aumento en la demanda de productos de consumo básico y entretenimiento refleja un cambio en el comportamiento del consumidor, que busca disfrutar de la experiencia del fútbol desde la comodidad de su hogar.

Sin embargo, no todos los sectores se benefician de este auge. Las tiendas de calle y los comercios ubicados en centros comerciales pueden experimentar una caída en el tráfico de clientes durante los partidos, ya que la atención de los consumidores se centra en los juegos. Para mitigar este impacto, los expertos sugieren ofrecer descuentos en horarios alternativos, fomentar compras anticipadas y crear promociones que sean válidas antes y después de los partidos. Estas estrategias pueden ayudar a equilibrar las pérdidas durante el tiempo de los juegos.

En el ámbito digital, las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para las empresas que buscan captar la atención de los consumidores. Con un 86% de los brasileños utilizando plataformas como Instagram y TikTok mientras ven los partidos, las marcas tienen la oportunidad de promocionar ofertas y conectar con su público en tiempo real. Sin embargo, es crucial que las empresas eviten el uso no autorizado de símbolos oficiales de la FIFA, optando por referencias indirectas al fútbol para no infringir derechos de autor. Este enfoque puede ayudar a las marcas a mantener su relevancia y aumentar su visibilidad durante el torneo.