Durante el reciente Día del Padre, los argentinos realizaron un gasto promedio de $62.000 por regalo, según un estudio de la consultora Focus Market. Este evento, considerado uno de los más importantes en el calendario comercial del país, ha mostrado un cambio en el comportamiento de los consumidores, quienes ahora son más cautelosos y analíticos al momento de realizar sus compras. La tendencia hacia la comparación de precios y la búsqueda de promociones se ha intensificado, lo que refleja un contexto económico que invita a la prudencia.

El informe destaca que la indumentaria fue la categoría más elegida, representando el 33,4% de las preferencias de los consumidores. Las experiencias, como cenas y actividades recreativas, ocuparon el segundo lugar con un 24,9%, mientras que los vinos y licores se posicionaron en un 13,9%. Este patrón de consumo es consistente con el año anterior, lo que sugiere que los argentinos continúan priorizando regalos que ofrecen una experiencia o un valor emocional, en lugar de bienes materiales.

En términos de canales de compra, los comercios tradicionales y los centros comerciales concentraron el 33% de las intenciones de compra, seguidos por el comercio electrónico con un 27%. Dentro de este último, los consumidores mostraron una preferencia notable por los sitios web de vendedores y marketplaces, lo que indica una adaptación creciente al entorno digital. Sin embargo, las compras presenciales siguen siendo predominantes, lo que sugiere que, a pesar de la digitalización, la experiencia física de compra aún tiene un lugar importante en el corazón de los argentinos.

El contexto de consumo moderado se ve reflejado en la caída del 3,1% en las ventas minoristas acumuladas durante el año 2026, según datos de la CAME. Este entorno ha llevado a los comerciantes a implementar estrategias más agresivas, como promociones y financiamiento a través de tarjetas de crédito y billeteras digitales, para atraer a los consumidores. Damián Di Pace, director de Focus Market, enfatiza que estas tácticas son esenciales para estimular el consumo en un mercado que se muestra cada vez más cauteloso.

Mirando hacia el futuro, es probable que la tendencia de consumo cauteloso persista, especialmente con la llegada de otras fechas comerciales importantes. Los comerciantes deberán continuar adaptando sus estrategias para captar la atención de los consumidores, quienes seguirán buscando ofertas y facilidades de pago. La evolución de la inflación y las políticas económicas en Argentina también jugarán un papel crucial en el comportamiento del consumidor en los próximos meses, lo que será vital para monitorear en el contexto de las próximas festividades y eventos comerciales.