FIFA ha comenzado a utilizar la blockchain de Avalanche para probar un nuevo sistema de venta de entradas para la Copa Mundial de 2026, que se llevará a cabo en América del Norte. Este sistema busca combatir problemas comunes en la venta de entradas, como el uso de bots, el fraude y los precios inflados en el mercado secundario. Hasta la fecha, se han emitido más de 100,000 derechos de compra (RTB) y se han distribuido más de 50,000 entradas para la Copa del Mundo en conjunto con estos derechos, generando un volumen de mercado secundario que supera los 15 millones de dólares en derechos de entrada (RTT). Este enfoque innovador representa un paso significativo hacia la modernización de la experiencia de compra de entradas en eventos deportivos de gran envergadura.

El modelo de RTB y RTT permite a los aficionados adquirir derechos digitales que les otorgan prioridad para comprar entradas antes de que estén disponibles al público general. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también permite a FIFA tener un mayor control sobre la venta de entradas y la información de los asistentes. En el sistema tradicional, la mayoría de los datos sobre los compradores de entradas son controlados por plataformas de reventa, lo que limita la capacidad de FIFA para entender quiénes son sus aficionados. Con el nuevo sistema, FIFA puede rastrear mejor cómo se transfieren los derechos de entrada dentro de su propio ecosistema.

La implementación de esta tecnología se produce en un contexto donde la industria de eventos deportivos enfrenta crecientes desafíos relacionados con el fraude y la especulación en el mercado de entradas. La experiencia de eventos anteriores, como los conciertos de Taylor Swift, donde los bots acaparan entradas, ha llevado a la necesidad de soluciones más efectivas. Al trasladar la actividad de reventa a un entorno controlado por FIFA, se espera que la organización pueda recuperar parte del valor que históricamente ha sido capturado por terceros en el mercado de reventa.

Desde la perspectiva del inversor, este movimiento de FIFA podría abrir nuevas oportunidades de ingresos, no solo a través de la venta de entradas, sino también mediante la recopilación de datos valiosos sobre los aficionados. A medida que las organizaciones deportivas buscan establecer relaciones más directas con sus seguidores, la capacidad de FIFA para acceder a datos de primera mano se convierte en un activo estratégico. Esto es especialmente relevante en un entorno donde la información sobre los consumidores se vuelve cada vez más valiosa, impulsada por el uso de herramientas de inteligencia artificial.

A futuro, será crucial observar cómo se desarrollan las pruebas de este sistema en la Copa Mundial de 2026 y si FIFA decide expandir este modelo a otros eventos. La respuesta de los aficionados y el éxito en la reducción del fraude serán indicadores clave del potencial de la blockchain en la industria del entretenimiento deportivo. Además, la evolución de la regulación en torno a las criptomonedas y las tecnologías blockchain podría influir en la adopción de este tipo de sistemas en otros sectores.