Coca-Cola ha identificado el Mundial de 2026 como una plataforma clave para potenciar el consumo de su bebida Coca-Cola Zero en México, donde se jugarán 13 partidos. La compañía no solo ve una oportunidad de marketing, sino también una forma de reforzar su estrategia hacia bebidas bajas o sin calorías. Patricio Caso, vicepresidente de Asuntos Públicos de Coca-Cola México, subraya que el evento deportivo es una ocasión ideal para fortalecer los vínculos emocionales que la marca ha cultivado a lo largo de los años, especialmente en torno al fútbol, la música y la convivencia social.

La estrategia de Coca-Cola se enmarca en un contexto donde las ventas de refrescos tradicionales han mostrado un crecimiento limitado. Durante el primer trimestre de este año, el volumen de ventas de la categoría de colas en México creció apenas un 0.6%, según datos de Arca Continental, el segundo embotellador más grande de Coca-Cola en el país. En contraste, las categorías de agua y bebidas no carbonatadas experimentaron un crecimiento del 11% y 3.1%, respectivamente. Este cambio en los hábitos de consumo, sumado a un aumento en el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) que elevó los precios de diversas bebidas, ha llevado a la empresa a buscar alternativas más saludables y atractivas para los consumidores.

Coca-Cola ha lanzado su campaña global “Siente Todo”, que busca capitalizar las emociones de los aficionados durante el Mundial. Esta campaña incluye promociones relacionadas con boletos y productos coleccionables, así como ediciones especiales de latas y colaboraciones con Panini. La empresa está enfocada en ampliar su base de consumidores que prueban Coca-Cola Zero y acelerar la transición hacia opciones sin azúcar, en un momento en que la presión regulatoria sobre el sector de bebidas es cada vez mayor.

Además de su enfoque en Coca-Cola Zero, la compañía ha anunciado inversiones por 6,000 millones de dólares en México para los próximos años. Estas inversiones se destinarán a la expansión operativa, modernización tecnológica y generación de empleos. Un aspecto clave de esta estrategia es el compromiso con el agua, donde Coca-Cola ha desarrollado proyectos para el reabastecimiento de acuíferos y el acceso al agua en comunidades vulnerables. También están trabajando en iniciativas de economía circular, enfocándose en la recuperación de PET a través de su planta de reciclaje, PetStar.

A medida que se aproxima el Mundial, Coca-Cola también está colaborando con FIFA y otras autoridades para implementar esquemas de recuperación de residuos y reciclaje en estadios y eventos relacionados. Tras el Mundial, la empresa planea centrar sus esfuerzos en la celebración de su centenario en México, lo que representa una oportunidad adicional para consolidar su legado en el país. Los próximos meses serán cruciales para observar cómo estas iniciativas impactan en el consumo y en la percepción de la marca entre los consumidores mexicanos.