El Mundial 2026 está a la vista y se perfila como un evento clave que podría transformar el panorama del entretenimiento deportivo en México. Las plataformas de streaming, como ViX, Netflix, Prime Video y HBO Max, están intensificando sus esfuerzos por adquirir derechos exclusivos de transmisión de eventos deportivos, incluyendo el fútbol, boxeo y la Champions League. Este cambio se produce en un contexto donde las empresas de televisión de paga enfrentan un desgaste significativo debido a aumentos tarifarios constantes y una oferta de programación que ha perdido atractivo frente a las opciones más flexibles y personalizadas que ofrecen las plataformas digitales.

El análisis de Radamés Camargo y Fernando Esquivel, expertos de The CIU, revela que los consumidores están optando cada vez más por el streaming, especialmente para seguir eventos deportivos. La facilidad de acceso a través de dispositivos móviles y televisores inteligentes ha eliminado la dependencia de los servicios de televisión por cable, que requieren instalaciones complicadas y a menudo largas. Este fenómeno se traduce en una caída notable en el número de suscriptores de televisión de paga, que en el primer trimestre de 2026 experimentó una disminución del 10.9% en comparación con el año anterior, la mayor caída desde 2023.

El contenido deportivo, que solía ser el principal atractivo para los suscriptores de televisión de paga, ahora se ha convertido en un factor decisivo para la desconexión. Datos de Gracenote indican que el contenido deportivo representa solo el 5% del catálogo global de streaming, lo que pone de manifiesto la necesidad de las plataformas de diversificar su oferta para captar y retener a los usuarios. La migración hacia plataformas digitales como ViX Premium, que posee los derechos del Mundial 2026, está impulsando esta tendencia, evidenciando que los consumidores están dispuestos a pagar por contenido exclusivo y de calidad.

El impacto económico de esta transformación es significativo. La televisión de paga ha visto una reducción acumulada de aproximadamente 5 millones de suscriptores en los últimos cinco años, lo que representa una pérdida de más del 25% de su mercado. Este deterioro se debe, en gran parte, a la percepción de que los altos costos de los servicios de cable no justifican el valor recibido, con un 37% de los usuarios que cancelaron su suscripción citando precisamente los altos costos como motivo principal. Esta situación plantea un desafío crítico para las empresas de cable, que deben replantear sus estrategias para competir en un entorno donde la flexibilidad y la personalización son clave.

A medida que se acerca el Mundial 2026, es probable que la tendencia de desconexión continúe. Las empresas de televisión de paga deben adaptarse rápidamente a las nuevas demandas del consumidor o arriesgarse a perder aún más cuota de mercado. La capacidad de ofrecer contenido atractivo, junto con una estructura de precios competitiva, será esencial para su supervivencia. Los próximos meses serán cruciales para observar cómo las plataformas de streaming y las empresas de cable responden a estos cambios y qué estrategias implementan para atraer y retener a los consumidores en un mercado cada vez más competitivo.