A días del inicio del Mundial 2026, el GH Football Finance Index, que mide el desempeño de activos vinculados a la industria del fútbol, reportó un avance mensual de 0.79% en mayo, cerrando en 984.1 puntos. Este incremento es significativo, ya que representa la primera variación positiva del año, aunque el índice aún acumula una caída de 1.59% desde su base de 1,000 puntos establecida en enero de 2026. Este rebote es impulsado principalmente por el sector de indumentaria deportiva, que creció 8.78% en mayo, destacando el rendimiento de marcas como Adidas y Puma, cuyas acciones subieron 12.57% y 11.47%, respectivamente.

El contexto del Mundial 2026, que se llevará a cabo en México, Estados Unidos y Canadá, es crucial para entender este repunte. Con 48 selecciones y 104 partidos, el torneo se perfila como una plataforma global que puede generar un impacto significativo en sectores como el turismo, la publicidad y el consumo. Se estima que el evento atraerá a 13.1 millones de visitantes y generará alrededor de 41,000 millones de dólares en impacto al PIB global. Sin embargo, no todos los sectores vinculados al fútbol han mostrado un rendimiento positivo, lo que indica un panorama mixto en la industria.

El sector de turismo, viajes y hostelería también tuvo un buen desempeño, con un aumento de 5.44% en mayo. Delta Air Lines se destacó con un avance de 26.89%, impulsado por la creciente demanda de viajes de verano. Este crecimiento en el turismo está alineado con las expectativas de un gran número de visitantes durante el Mundial, lo que podría beneficiar a las empresas del sector. Sin embargo, el sector de apuestas deportivas y gaming fue el principal lastre del índice, cayendo 9.63% debido a presiones regulatorias en Europa y la incertidumbre fiscal en el Reino Unido. Este contexto es relevante, dado que las apuestas son una de las áreas con mayores expectativas de crecimiento durante el torneo.

Desde el punto de vista de los inversores, la recuperación de Adidas y Puma es alentadora, especialmente en un año donde se espera que el Mundial impulse las ventas de productos deportivos. Adidas reportó un crecimiento del 14% en ingresos en el primer trimestre de 2026, mientras que Puma superó las expectativas gracias a una mejora en márgenes. Sin embargo, Nike enfrenta desafíos, con un crecimiento plano en ingresos y debilidades en mercados clave como China y Europa. La comparación con años anteriores muestra que las marcas suelen tener un rendimiento positivo antes del torneo, lo que podría ser un indicador a seguir para los inversores.

Mirando hacia el futuro, el inicio del Mundial el 11 de junio será un evento clave que podría influir en los mercados. Los analistas sugieren que, aunque hay optimismo en algunos sectores, la incertidumbre persiste, especialmente en el ámbito de las apuestas. A medida que se acerque el torneo, será importante monitorear cómo se comportan las acciones de las marcas deportivas y el impacto que el evento tendrá en el turismo y la publicidad. Las proyecciones de crecimiento en apuestas globales durante el Mundial también son un factor a considerar, ya que se espera que superen los 50,000 millones de dólares, lo que podría reactivar el interés en el sector de gaming.