El Mundial de Fútbol 2026 se perfila como el evento deportivo más comercial de la historia, con una proyección de audiencia que supera los 5.000 millones de personas y un total de 104 partidos a disputarse en Estados Unidos, México y Canadá. La FIFA ha anunciado que repartirá más de 655 millones de dólares en premios, pero el verdadero negocio se encuentra en la publicidad y el patrocinio. Las marcas están compitiendo ferozmente por captar la atención de los consumidores en un entorno donde la televisión se enfrenta a plataformas digitales como TikTok, Instagram y YouTube.

La magnitud del evento ha llevado a una transformación en la forma en que las marcas invierten en publicidad. A diferencia de ediciones anteriores, donde la notoriedad de marca era el principal objetivo, ahora se exige un retorno de inversión medible. Las empresas buscan métricas concretas que demuestren cómo sus campañas generan ventas y nuevos clientes. Este cambio se ve reflejado en el interés de patrocinadores globales, que están invirtiendo en un contexto emocional que el Mundial proporciona, lo que multiplica el valor de sus campañas.

En Argentina, la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) ha establecido acuerdos comerciales que superan los 80 millones de dólares anuales con empresas como Coca-Cola y YPF. Este tipo de ingresos se espera que se mantenga o incluso crezca a medida que se acerque el torneo. La combinación de un formato ampliado y la sede en América del Norte está creando un ambiente propicio para que las marcas aprovechen al máximo este evento, generando más oportunidades de exposición y activaciones publicitarias.

Las redes sociales han cambiado la dinámica de la publicidad, donde los exfutbolistas han sido desplazados por influencers que documentan la experiencia mundialista en tiempo real. Las marcas buscan creadores de contenido que puedan contar historias auténticas sobre su experiencia en el evento, lo que representa una gran oportunidad para los influencers. La estrategia más efectiva combina televisión para el alcance y plataformas digitales para la conversación, lo que permite a las marcas maximizar su impacto.

A medida que se acerca el Mundial, las marcas ya han comenzado a lanzar campañas publicitarias. Por ejemplo, Lego ha lanzado una campaña que reúne a figuras icónicas del fútbol, generando conversación en redes sociales. Coca-Cola también ha activado su estrategia publicitaria con nuevos comerciales. Este tipo de iniciativas no solo buscan generar ventas, sino también conectar emocionalmente con los consumidores, aprovechando la pasión que el fútbol despierta en las audiencias. Las empresas que logren conectar con esta emoción tendrán una ventaja significativa en la competencia por la atención del consumidor durante el Mundial 2026.