La marca de laticínios Betânia ha lanzado una campaña titulada "Nosso coração bate mais forte no São João", con el reconocido cantante João Gomes como embajador. Esta iniciativa se desarrollará entre mayo y junio en todos los estados del Nordeste de Brasil, coincidiendo con las festividades más importantes de la temporada junina. La campaña busca resaltar la rica cultura nordestina, enfocándose en elementos como la música, la gastronomía típica y las tradiciones familiares que han perdurado a lo largo de las generaciones.

Betânia ha diseñado esta propuesta creativa para fortalecer la presencia de la fiesta junina en la vida cotidiana de la población del Nordeste, al mismo tiempo que evoca recuerdos afectivos asociados a las celebraciones. En este sentido, la marca destaca productos que son fundamentales en la preparación de recetas típicas de la época, como canjica, mungunzá, pamonha y bolo de milho. La elección de João Gomes como figura central de la campaña refleja un intento de conectar con una nueva generación de artistas que mantienen un fuerte vínculo con las tradiciones culturales de la región.

La estrategia de comunicación incluye una amplia gama de plataformas, desde televisión abierta y radio, hasta medios digitales y publicidad exterior. Se prevén inserciones en la Rede Globo y campañas en plataformas digitales como YouTube, TikTok y Meta. Además, se utilizarán relojes digitales, paneles de LED y publicidad en autobuses en diversas ciudades del Nordeste, lo que amplía el alcance de la campaña a un público más amplio.

La campaña también contará con la colaboración de influenciadores digitales que crearán contenido relacionado con las tradiciones juninas y la gastronomía regional. Entre ellos se encuentran Leo Paiva, del perfil Nordestinos Pelo Mundo, así como Zahir y Priscila Freire. En los puntos de venta, Betânia implementará activaciones especiales durante el período junino, con la instalación de 150 barracas temáticas en estados como Ceará, Bahia, Pernambuco, Paraíba y Rio Grande do Norte.

Sabrina Castro, gerente de marketing de Betânia, subrayó que "el corazón del Nordeste late diferente en São João", enfatizando que esta campaña busca celebrar la conexión profunda de la marca con las raíces culturales de la región. Además, como parte de las acciones de la campaña, se llevará a cabo una edición especial del "Clube dos Chefs", donde la chef Karol Teodoro presentará recetas utilizando productos de Betânia, enfocándose en platos tradicionales de las festividades de São João. Esta serie de iniciativas no solo busca aumentar la visibilidad de la marca, sino también reforzar su papel como un socio en las celebraciones que mantienen vivas las tradiciones del Nordeste brasileño.