La demanda de cerveza en México ha experimentado un aumento notable del 160% en pedidos de delivery, impulsada por el Mundial de Fútbol 2026. DiDi, la plataforma de movilidad y delivery, ha anticipado un crecimiento significativo en sus servicios durante este evento deportivo, que se considera uno de los más importantes del año. La Ciudad de México, que concentra aproximadamente el 25% de la demanda total de viajes y pedidos en el país, se perfila como un centro neurálgico de consumo y turismo, lo que refuerza la estrategia de la compañía para maximizar su presencia en el mercado.

Patrick Jobson, director de operaciones para América Latina de DiDi Food, destacó que la empresa ha crecido exponencialmente en los últimos cuatro años, ampliando su oferta más allá del transporte y delivery hacia productos financieros y soluciones de comercio digital. Esta diversificación ha permitido a DiDi atender a más de 30 millones de usuarios en México, ofreciendo más de 20 productos diferentes. La compañía ha observado un aumento en la frecuencia de pedidos y traslados asociados a los partidos de fútbol, lo que representa una oportunidad única para capitalizar el consumo digital en espacios que van más allá del estadio físico.

Durante un partido amistoso entre México y Portugal, DiDi registró cerca de 700,000 viajes en sus servicios en las horas previas y durante el encuentro. Además, las categorías más solicitadas en DiDi Food incluyeron pizza, pollo, alitas y hamburguesas, mientras que en DiDi Shop, los productos más pedidos fueron cervezas y botanas. Este patrón de consumo no solo refleja el entusiasmo por el fútbol, sino también un cambio en los hábitos de consumo, donde las reuniones sociales y eventos deportivos se convierten en momentos clave para el uso de plataformas digitales.

El crecimiento de DiDi no se limita al aumento de pedidos de comida y bebida; también se está enfocando en fortalecer su oferta de productos financieros. La entrega de tarjetas DiDi Card ha crecido un 50% en lo que va de 2026, y la plataforma ha superado los dos millones de usuarios en su servicio DiDi Cuenta. Este enfoque en la diversificación de servicios es crucial para mantener la lealtad del cliente y asegurar un flujo constante de ingresos, incluso después de que termine el Mundial.

A medida que el evento avanza, DiDi está implementando incentivos para repartidores y conductores, incluyendo programas de recompensas y la entrega de más de 100 motocicletas para mejorar la capacidad de entrega. Jobson también mencionó que la empresa está trabajando en estrategias para mitigar la caída natural en la demanda que suele ocurrir tras eventos masivos. La compañía planea mantener activaciones y promociones incluso después de la final del torneo, buscando convertir el aumento temporal de consumo en hábitos permanentes dentro de su plataforma. Este enfoque proactivo podría ser un modelo a seguir para otras empresas en el sector de delivery y movilidad, especialmente en un entorno donde la competencia es feroz y la retención de usuarios es clave para el crecimiento sostenido.