En un notable aumento de la demanda, iFood ha vendido hasta ahora 3,85 millones de álbumes y paquetes de figurinhas de la Copa del Mundo 2026, desde su lanzamiento el 30 de abril. Este volumen de ventas representa un crecimiento superior al 1.500% en comparación con la Copa de 2022, cuando se procesaron solo 252 mil pedidos en toda la campaña. Este incremento refleja no solo el interés en el evento deportivo, sino también la efectividad de las estrategias de marketing de iFood como patrocinador oficial de la selección brasileña.

São Paulo ha sido el epicentro de estas compras, concentrando más de la mitad de las transacciones realizadas. En particular, la capital paulista ha representado casi el 25% de todos los productos vendidos en el país. Le siguen en la lista de ventas el estado de Río de Janeiro, Paraná y Río Grande do Sul, lo que indica una fuerte participación del sudeste y sur de Brasil en el consumo de estos productos. La media de compra ha sido de 12 paquetes por pedido, lo que sugiere que los consumidores están dispuestos a invertir en colecciones más extensas.

La Copa del Mundo 2026 se perfila como un evento de gran envergadura, con el álbum más grande jamás producido por Panini, que incluye 980 figurinhas de las 48 selecciones clasificadas. Este número supera en casi 300 figurinhas al álbum del Mundial de Catar, que contaba con 670. La fábrica de Panini en Barueri, São Paulo, está imprimiendo al menos 11 millones de figurinhas por día, lo que demuestra la alta demanda y la capacidad de producción necesaria para satisfacerla.

El auge en las ventas de figurinhas también ha impulsado un aumento en las búsquedas online por marcas de conveniencia y delivery, según un estudio de Tunad. Esto sugiere que el fenómeno de la colección de figurinhas está generando un efecto positivo en otros sectores del comercio electrónico, lo que podría ser un indicativo de un cambio en los hábitos de consumo de los brasileños. Para los inversores, este crecimiento en el sector de delivery y comercio electrónico podría ser un indicador de tendencias futuras en el consumo, especialmente en el contexto de eventos deportivos que generan un gran interés nacional.

A medida que se aproxima la Copa del Mundo, es probable que el interés en productos relacionados siga en aumento. Las próximas semanas serán cruciales para observar cómo se desarrollan las ventas y si otros actores del mercado de delivery se suman a esta tendencia. Los datos de ventas y el comportamiento del consumidor durante este período pueden ofrecer pistas valiosas sobre la salud del sector retail en Brasil y su posible repercusión en el mercado argentino, que también podría beneficiarse de un aumento en la demanda de productos relacionados con el fútbol.