El 13 de abril de 2026, diversas asociaciones empresariales en Brasil lanzaron la Coalición Empresarial Contra la Desinformación, una iniciativa que busca promover la producción y circulación de información más íntegra y responsable. Este esfuerzo es liderado por el Instituto Ethos y cuenta con la colaboración de entidades como la Asociación Brasileña de Comunicación Empresarial (Aberje) y la Asociación Brasileña de Emisoras de Radio y Televisión (ABERT). La coalición surge en un contexto donde la desinformación ha sido identificada como un riesgo sistémico que afecta la democracia y la confianza en las instituciones, según el Global Risks Report 2026 del Foro Económico Mundial.

La desinformación se ha convertido en un problema global que trasciende el ámbito digital, afectando la estabilidad social y económica. Un estudio del NetLab de la UFRJ revela que Brasil es el país con mayores dificultades para identificar noticias falsas en redes sociales, donde el 80% de la población se informa. Esta situación se agrava en un entorno donde el 40% de los expertos proyectan inestabilidad en los próximos dos años, lo que resalta la urgencia de una respuesta coordinada entre el sector privado, el gobierno y la sociedad civil.

La Coalición Empresarial tiene como objetivo desarrollar directrices y promover espacios de diálogo que permitan a las empresas responder de manera estructurada a los desafíos que plantea la desinformación. Según Caio Magri, director del Instituto Ethos, la solución requiere un compromiso colectivo que incluya mayor transparencia de las plataformas digitales y responsabilidad en el uso de inteligencia artificial. Esto no solo es un desafío tecnológico, sino también social y ético, lo que implica que las empresas deben asumir un rol activo en la construcción de un ambiente informacional más confiable.

El impacto de la desinformación en el ámbito empresarial es significativo, ya que puede erosionar la confianza del consumidor y afectar la reputación de las marcas. Durante el evento de lanzamiento, se discutieron temas como las 'junk news' y el papel de la publicidad en la difusión de información engañosa. La presidenta del Consejo Deliberativo del Instituto Ethos, Andréa Álvares, enfatizó que la desinformación no solo afecta la percepción pública, sino que también tiene repercusiones directas en el entorno de negocios, lo que requiere una respuesta coordinada y multissetorial.

A medida que la Coalición avanza, será crucial monitorear cómo las empresas implementan estas directrices y cómo se desarrollan las políticas públicas en torno a la educación crítica y la integridad informativa. Con el aumento de la polarización social y la desconfianza en las instituciones, las empresas que adopten un enfoque proactivo en la lucha contra la desinformación podrían no solo proteger su reputación, sino también contribuir a un entorno más estable y confiable para todos los actores del mercado. Los próximos meses serán decisivos para evaluar la efectividad de esta coalición y su impacto en la confianza del consumidor y la estabilidad económica en Brasil.