La cadena de franquicias Pure Pilates ha decidido innovar en su modelo de negocios al abrir unidades en containers, en lugar de los tradicionales estudios. Esta estrategia busca llevar el pilates a los clientes en lugares de alta concurrencia, como supermercados y centros comerciales, lo que podría transformar la forma en que los servicios de bienestar se integran en la vida diaria de las personas. La primera unidad de este tipo se inauguró en el estacionamiento de un Pão de Açúcar en São Paulo, un lugar estratégico que combina un alto flujo de personas con un perfil de cliente alineado a la marca.

Con más de 400 unidades en operación en Brasil, Pure Pilates está buscando reducir costos y acelerar su expansión. La elección de ubicaciones en containers elimina la necesidad de negociar arrendamientos complicados, lo que permite a la empresa abrir nuevas unidades más rápidamente. En el primer mes de operación, la nueva unidad registró 10 alumnos fijos y 450 check-ins, lo que demuestra un interés significativo en este nuevo formato. Este modelo compacto, de aproximadamente 36 metros cuadrados, mantiene la calidad de las clases, con un máximo de cuatro alumnos por sesión, lo que asegura un servicio personalizado.

El director de expansión de Pure Pilates, Roberto Perfeito Serroni, destaca que la integración de servicios de bienestar en entornos de conveniencia, como supermercados, puede facilitar el acceso de las personas al pilates. Este enfoque responde a una tendencia creciente donde los consumidores buscan soluciones que se adapten a su rutina diaria. La empresa ya tiene planes para abrir cinco unidades en containers para 2026, diez en 2027 y 30 para 2028, lo que indica un ambicioso plan de crecimiento.

Aunque el costo inicial de establecer una unidad en container es mayor (aproximadamente R$ 230 mil frente a R$ 135 mil para un estudio tradicional), Pure Pilates argumenta que a largo plazo, el modelo puede resultar más económico. Al eliminar los costos recurrentes de alquiler, la empresa estima que las unidades en containers podrían recuperarse en un plazo de tres años. Al final de este período, los franquiciados tendrían un activo propio, lo que contrasta con los contratos de arrendamiento típicos que suelen ser de cinco años.

La expansión de Pure Pilates también podría tener implicaciones para el mercado argentino, donde el bienestar y la salud son sectores en crecimiento. La tendencia de llevar servicios a donde están los clientes podría inspirar a otras empresas en la región a adoptar modelos similares. Con el aumento de la demanda de soluciones de bienestar accesibles, el éxito de Pure Pilates en Brasil podría abrir oportunidades para franquicias similares en Argentina y otros países de la región. Es fundamental observar cómo se desarrollan estas iniciativas y su impacto en el mercado local en los próximos años.