El mercado de creadores de contenido en Perú está en plena expansión, con un estudio de CoCreators que revela que aproximadamente 1.5 millones de peruanos están interesados en convertirse en influencers. Este fenómeno ha movilizado cerca de 90 millones de dólares en el país a finales de 2025, lo que indica un crecimiento significativo en la economía digital vinculada a la publicidad y el emprendimiento online. Las marcas están redirigiendo sus presupuestos hacia el marketing de influencia, reconociendo que la publicidad tradicional ya no tiene el mismo impacto que antes.

La llamada "Creator Economy" está proyectada para alcanzar casi medio trillón de dólares a nivel global hacia 2027. Este crecimiento se debe a un cambio en las estrategias de las marcas, que ahora buscan conectar con sus audiencias a través de personas reales en lugar de anuncios convencionales. Dri Elias, CEO de CoCreators, menciona que las empresas han comenzado a destinar un 28% de su inversión publicitaria digital a influencers, lo que se traduce en alrededor de 22 millones de dólares en el último trimestre de 2025. Este cambio estructural en la asignación de presupuestos refleja la creciente importancia del marketing de influencia en el país.

En el contexto latinoamericano, Perú se posiciona junto a Colombia y México como uno de los mercados emergentes en la economía de creadores. La juventud de la población peruana, donde el 47% de los aspirantes a creadores tiene entre 18 y 26 años, es un factor clave en este crecimiento. Además, el predominio femenino en el ecosistema digital, con un 59% de mujeres interesadas en ser influencers, destaca la diversidad de perfiles que están surgiendo en este nuevo ámbito laboral. Aunque la creación de contenido aún no tiene un reconocimiento formal en la legislación peruana, su evolución sugiere que pronto podría consolidarse como una actividad profesional.

Los creadores de contenido en Perú están generando ingresos significativos, con aquellos que están comenzando a ganar entre 1,000 y 2,000 dólares mensuales. Este ingreso es un indicativo de que la creación de contenido se está convirtiendo en una fuente real de empleo. A nivel internacional, Brasil ya ha reconocido el empleo de "creador de contenido digital" en su legislación, lo que podría ser un modelo a seguir para Perú. La diversificación de los sectores que utilizan influencers, que van desde el consumo y estilo de vida hasta finanzas y tecnología, también indica que las marcas están buscando formas más cercanas y efectivas de comunicarse con sus clientes.

Para los inversores, el crecimiento del sector de creadores de contenido en Perú puede abrir nuevas oportunidades en el ámbito publicitario y de marketing. Con un mercado que se espera que continúe en expansión, las empresas que se adapten a esta tendencia podrían beneficiarse significativamente. Es importante monitorear la evolución de la inversión publicitaria en influencers y cómo esto se traduce en resultados financieros para las marcas. A medida que más peruanos se sumen a esta economía digital, el impacto en el mercado publicitario podría ser considerable, ofreciendo nuevas oportunidades tanto para creadores como para empresas.

La perspectiva a futuro es optimista, con un crecimiento proyectado en la economía de creadores. Las empresas deben estar atentas a cómo se desarrollan las tendencias en el uso de influencers y cómo esto podría influir en sus estrategias de marketing. Eventos como conferencias sobre marketing digital y redes sociales en Perú pueden ser indicativos de la dirección que tomará este mercado en los próximos años. Además, la evolución de la legislación en torno a los creadores de contenido será un aspecto clave a seguir, ya que podría facilitar aún más el crecimiento de este sector en el país.