La empresa china Pop Mart, conocida por su popular muñeco Labubu, ha decidido establecerse en Brasil, abriendo una subsidiaria en el país a principios de 2026. Con un valor de mercado superior a 25 mil millones de dólares, Pop Mart planea lanzar su sitio de ventas en línea en los próximos meses y abrir tiendas físicas en el segundo semestre del año. Sin embargo, antes de iniciar sus operaciones comerciales, la compañía ha presentado una demanda en la justicia de São Paulo para frenar la venta de productos falsificados que utilizan su marca, especialmente en tiendas de la cadena AllMini, que cuenta con 25 sucursales en cinco estados brasileños.

La llegada de Pop Mart a Brasil se produce en un contexto donde el Labubu se ha convertido en un fenómeno global, siendo el producto más buscado en Google en Brasil en 2025. La empresa, que ya tiene presencia en otros países de América Latina como México, Colombia y Bolivia, busca proteger su marca y asegurar que los consumidores tengan acceso a productos originales. La estrategia incluye no solo la apertura de tiendas, sino también una campaña legal para eliminar las versiones piratas que han inundado el mercado local.

La demanda presentada por Pop Mart destaca que los consumidores a menudo no son conscientes de que están comprando productos falsificados, lo que plantea un riesgo significativo para la reputación de la marca y sus ingresos. En 2024, Pop Mart había solicitado el registro de su marca en el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) de Brasil, lo que le otorga derechos legales sobre sus productos en el país. Esta acción refuerza su compromiso de operar en Brasil y proteger sus intereses comerciales.

El éxito de Pop Mart en el mercado global ha sido notable, con un crecimiento del 185% en su facturación en 2025, alcanzando 37,1 mil millones de yuanes (aproximadamente 28 mil millones de reales). De esta cifra, el 38% provino de las ventas de la línea Labubu. Sin embargo, la dependencia excesiva de este producto ha generado preocupación entre los inversores, lo que ha llevado a una caída del 22% en el valor de sus acciones tras la publicación de estos resultados. La empresa está intentando diversificar su oferta y posicionarse como una alternativa a marcas como Disney, lanzando películas y colaboraciones con eventos deportivos como la Copa Mundial de la FIFA.

A medida que Pop Mart se establece en Brasil, es crucial observar cómo se desarrollan sus operaciones y la respuesta del mercado local a su estrategia de combate a las falsificaciones. La apertura de tiendas físicas y el lanzamiento de su plataforma de ventas online serán hitos importantes a seguir. Además, la reacción de la cadena AllMini y el resultado de la demanda presentada por Pop Mart podrían tener implicaciones significativas para el futuro de la marca en el país. Con el mercado de juguetes en Brasil en constante evolución, la capacidad de Pop Mart para adaptarse y competir será determinante para su éxito a largo plazo en la región.