El consumo en los hogares peruanos ha comenzado el 2026 con un crecimiento positivo, manteniendo la tendencia que se observó al cierre del 2025, cuando se registró un aumento del 1,7%. Este dato, proporcionado por Mauricio Cheng, Country Manager de Worldpanel by Numerator, es significativo en un contexto donde la inestabilidad política ha sido una constante en el país. A pesar de los desafíos, todas las canastas de consumo han mostrado incrementos tanto en volumen como en valor, lo que subraya la importancia del consumo interno en la economía peruana.

El crecimiento del consumo se ha visto respaldado por fundamentos macroeconómicos sólidos. Sin embargo, hay factores que podrían desafiar esta tendencia, como el Fenómeno de El Niño (FEN) Costero, que aunque se considera débil, podría influir en los precios de los productos. En 2023, el impacto del FEN llevó a un incremento del 7,5% en los precios, lo que provocó cambios en el comportamiento del consumidor. Este año, aunque se espera un crecimiento más moderado, se estima que el volumen podría crecer alrededor del 1,5%, lo que representa una leve disminución respecto al año anterior.

El panorama del consumo en Perú también refleja cambios en el perfil del consumidor. Un 30% de los hogares peruanos están compuestos por una o dos personas, lo que ha llevado a una demanda de formatos de productos más pequeños y a una compra más intencional. Los consumidores están buscando activamente el mejor precio y, como resultado, están visitando un promedio de ocho canales de venta por trimestre. Este comportamiento ha beneficiado a las marcas blancas y a los canales de venta moderna, que están ganando terreno en el mercado.

Las categorías de alimentos, bebidas y cuidado personal están mostrando un crecimiento notable en este primer trimestre. Además, se observa una tendencia hacia la diversificación de productos, con un aumento en la demanda de alternativas funcionales en lácteos y detergentes premium. Esta reconfiguración en la composición de los hogares y el cambio en las preferencias de consumo son indicativos de un mercado en evolución, donde la innovación y la adaptación son clave para satisfacer las necesidades de los consumidores.

A medida que avanzamos en el año, será crucial observar cómo el FEN y el aumento de los precios del petróleo impactan en las proyecciones de crecimiento del consumo. Aunque las proyecciones de aumento en valor aún no se han establecido, el comportamiento del consumidor y la dinámica del mercado en los próximos meses serán determinantes para el futuro del consumo en Perú. Eventos como la liberación de fondos de pensiones y las políticas económicas del gobierno también influirán en la capacidad de gasto de los hogares, lo que podría alterar las tendencias actuales de consumo.