La marca alemana Adidas ha logrado un hito significativo en su relación comercial con la selección mexicana de fútbol, al vender más camisetas del Tri que de selecciones históricamente exitosas como Alemania y España. Este fenómeno se debe a una conexión emocional profunda entre los aficionados mexicanos y su selección, así como a una estrategia comercial que ha sabido capitalizar la identidad cultural del país. Según datos recientes, la camiseta verde, que representa el uniforme principal, ha vendido el 55% de su inventario, mientras que la versión negra ha alcanzado cifras similares, y la blanca se queda en un 35%.

La estrategia de Adidas se ha enfocado en diversificar su oferta al presentar tres uniformes oficiales, lo que permite generar múltiples momentos de compra. Además, la manufactura local de parte de estos productos, con un enfoque en que lleven la etiqueta 'hecha en México', refuerza la conexión con los consumidores. Esta decisión no solo apoya la economía local, sino que también responde a la demanda de los aficionados que buscan productos que representen su identidad cultural.

En términos de distribución, el 50% de las camisetas se venden en México, mientras que el otro 50% se comercializa en Estados Unidos, impulsado por la gran comunidad mexicana en ese país. Esto resalta la importancia del mercado estadounidense para Adidas, que ha sabido aprovechar la diáspora mexicana para expandir su presencia y aumentar las ventas. La relevancia del negocio se intensifica en un año mundialista, donde el uniforme se convierte en una plataforma para extender la presencia de la marca hacia otras categorías de consumo, incluyendo ropa deportiva y accesorios.

Sin embargo, el lanzamiento de los nuevos uniformes también ha estado marcado por controversias. La inclusión de bordados realizados por artesanas de Puebla ha generado críticas en redes sociales, donde se cuestionaron las condiciones laborales y los pagos. Adidas ha defendido su colaboración, asegurando que forma parte de un programa que busca fortalecer las condiciones laborales de las comunidades artesanales locales. Este tipo de controversias puede afectar la percepción de la marca y su relación con los consumidores, lo que es crucial para su éxito en el mercado.

A medida que se aproxima el Mundial 2026, Adidas no solo se enfoca en el rendimiento deportivo, sino también en la innovación tecnológica. El balón oficial del torneo, TRIONDA, incorpora sensores que transmiten información al VAR, lo que podría cambiar la dinámica del juego. Además, la inclusión de tecnologías en los uniformes busca mejorar la experiencia de los jugadores. La campaña 'Somos México' y colaboraciones con artistas y diseñadores buscan conectar con nuevas audiencias, especialmente con las generaciones más jóvenes. Esto es vital para mantener la relevancia de la marca en un mercado competitivo y en constante evolución.