El 9 de junio de 2026, Globo lanzó una campaña de marketing para su nueva tecnología DTV+, que combina la señal abierta de televisión con internet. Esta innovación se presentará durante la Copa del Mundo de la FIFA 2026, permitiendo a los brasileños disfrutar de una experiencia televisiva mejorada con resolución 4K y audio tridimensional. Actualmente, la DTV+ ya está disponible en las principales ciudades como Río de Janeiro, São Paulo y en el plan piloto de Brasilia, con planes de expandirse a las 15 mayores regiones metropolitanas del país para 2030.

La DTV+ representa la tercera generación de tecnología de transmisión de televisión, conocida como TV 3.0. Este avance sigue a la transición de la TV analógica (TV 1.0) y la TV digital (TV 2.0) que se implementó en Brasil en la primera década del siglo XXI. La nueva tecnología no solo mejora la calidad de la imagen, sino que también integra funcionalidades interactivas que antes solo estaban disponibles a través de internet. Esto incluye la posibilidad de ver dos videos en la misma pantalla y la opción de replay simultáneo, lo que enriquecerá la experiencia del espectador, especialmente durante eventos deportivos.

La campaña de lanzamiento de la DTV+ se adaptará a las diferentes regiones del país, enfatizando las características disponibles según la localización. En las áreas donde ya se recibe la señal, se destacarán las experiencias completas, mientras que en otras se presentará la llegada de esta nueva era de la televisión. La campaña, que será visible en todas las plataformas de Globo, busca educar al consumidor sobre las nuevas interacciones y opciones que ofrece la DTV+.

Para acceder a todas las funcionalidades de la DTV+, los consumidores deberán adquirir un receptor, cuyo precio oscilará entre R$ 500 y R$ 700. Sin embargo, se espera que este costo disminuya con el tiempo, similar a lo que ocurrió con la TV digital. Además, se distribuirán 3,000 conversores de forma gratuita durante la Copa del Mundo para validar la tecnología en condiciones reales de uso. Esto es parte de una colaboración entre el Ministerio de Comunicaciones y otras entidades para facilitar la transición a la nueva tecnología.

Desde el punto de vista de los anunciantes, la DTV+ también ofrece oportunidades únicas para conocer mejor a los consumidores. A través de la conexión con Globo ID, que cuenta con más de 144 millones de registros, se podrán ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas. Esto podría cambiar la forma en que las marcas se comunican con su audiencia, aprovechando datos de consumo para mejorar la efectividad de sus campañas. A medida que la DTV+ se expanda, será crucial observar cómo se desarrollan estas interacciones y qué impacto tendrán en el mercado publicitario brasileño y, potencialmente, en el argentino, dado el interés compartido en la tecnología y el entretenimiento.

A futuro, será importante monitorear la expansión de la DTV+ y su aceptación en el mercado. Con la Copa del Mundo como un evento clave para su lanzamiento, el desempeño de la tecnología en términos de recepción y satisfacción del consumidor será fundamental. La evolución de los costos de los receptores y la disponibilidad de televisores con tecnología DTV+ integrada también serán factores a considerar en el análisis del mercado de telecomunicaciones en Brasil y su posible influencia en la región, incluida Argentina.