Global Vía Pública, tras la adquisición de Clear Channel Outdoors en Latinoamérica, ha reportado un crecimiento notable en sus operaciones en Perú. En el primer trimestre de 2026, la compañía experimentó un aumento de ingresos a doble dígito en comparación con el mismo periodo del año anterior, y el EBITDA se duplicó, lo que refleja una gestión más agresiva y eficiente. Patrick van Ginhoven, gerente general de la empresa, atribuye estos resultados a una reestructuración interna y a un enfoque renovado en productos más rentables, aprovechando al máximo el inventario disponible.

El mercado de publicidad exterior en Perú ha mostrado una tendencia hacia formatos tradicionales, como lonas y banderolas, en detrimento de los digitales. Esta preferencia se ha mantenido durante los últimos tres años, lo que ha permitido a Global Vía Pública capitalizar su amplia gama de soportes publicitarios. La compañía ha optado por no priorizar inversiones en elementos digitales, dado que la demanda actual se inclina hacia lo tradicional. Además, la diversificación de sus servicios, como la unidad Táctica OOH, ha generado ingresos adicionales al ofrecer experiencias creativas para los anunciantes.

A pesar de las expectativas de que el año electoral podría afectar la inversión publicitaria, los resultados han sido positivos. Van Ginhoven destacó que, a diferencia de elecciones pasadas, no se ha observado un impacto negativo en la inversión publicitaria durante la primera vuelta electoral. Esto es inusual, ya que históricamente se anticipaba una reducción en las campañas publicitarias en años electorales. Sin embargo, el comportamiento del mercado tras el balotaje del 7 de junio sigue siendo incierto.

El Mundial de Fútbol, que comienza el 11 de junio, ha tenido un impacto menor al esperado en la activación de campañas publicitarias. La ausencia de Perú en el torneo ha influido en la cautela de los anunciantes, quienes prefieren evitar la superposición de campañas electorales y mundialistas. A pesar de esto, Global Vía Pública mantiene sus paquetes de publicidad relacionados con el Mundial, esperando un aumento en las activaciones una vez que inicie el torneo.

Con una inversión en publicidad en vía pública que alcanzó los 72 millones de dólares en 2024, y una participación en el mercado que creció del 13.6% al 16.4% en un año, las proyecciones para 2026 son optimistas. Van Ginhoven estima que la inversión podría llegar a 100 millones de dólares, lo que reafirma la tendencia de crecimiento en el sector. Este crecimiento sostenido en la publicidad exterior es un indicativo de la recuperación del mercado publicitario en la región, lo que podría tener implicancias positivas para otras áreas de inversión en el contexto latinoamericano.