La Copa del Mundo de Fútbol 2026, que se llevará a cabo en Estados Unidos, Canadá y México, se anticipa como un evento que generará un consumo adicional de 1.000 millones de copas de cerveza, equivalentes a 5,9 millones de hectolitros. Este incremento representa un crecimiento del 3% en las ventas de cerveza durante el torneo de 39 días, lo que podría ser un alivio significativo para una industria que ha enfrentado desafíos como la inflación de costos y una demanda débil en los últimos años.

Analistas de Jefferies han utilizado datos de consumo de ediciones anteriores de la Copa del Mundo para llegar a esta estimación. La competencia de este año es la más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, lo que crea un escenario propicio para un aumento en el consumo de bebidas. El horario de los partidos también jugará un papel crucial, ya que muchos de ellos están programados para coincidir con las horas pico de consumo de cerveza, entre las 17:00 y las 23:00, especialmente en los mercados de América y Europa, que representan el 55% del volumen global de cerveza.

AB InBev, la empresa matriz de marcas como Corona y Budweiser, se posiciona como la principal beneficiaria de este aumento en el consumo. La compañía no solo es patrocinadora del evento, sino que también tiene una fuerte presencia en los países anfitriones. Marcel Marcondes, director de marketing de AB InBev, ha señalado que la expectativa es enorme, y que esta Copa del Mundo proporcionará un impulso mucho mayor que el torneo de 2022 en Catar, donde las ventas se vieron afectadas por restricciones a la venta de alcohol en los estadios.

Sin embargo, el panorama no está exento de riesgos. Sarah Simon, analista de Morgan Stanley, advirtió que las empresas podrían enfrentar problemas de exceso de inventario si un país es eliminado antes de lo esperado, mientras que otros podrían quedarse sin stock si un equipo avanza inesperadamente. Este tipo de incertidumbre puede complicar la logística y la planificación de inventarios para las cerveceras, que deben ser ágiles en su respuesta a los resultados del torneo.

A medida que se acerca la Copa del Mundo, el interés de los inversores en el sector cervecero podría revivirse, especialmente en un contexto donde las ventas globales de cerveza han mostrado una tendencia a la baja. Según datos de IWSR, las ventas de cerveza cayeron un 1% en 2025, impulsadas por un consumo débil en mercados clave como Estados Unidos y Brasil. Las cerveceras están diversificando su oferta, introduciendo opciones sin alcohol y cervezas premium para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo. Este evento podría ser una oportunidad para que las empresas recuperen parte del terreno perdido, especialmente en un mercado que busca reactivar el interés en la experiencia de consumo.