Enjoei, una de las plataformas de e-commerce más reconocidas de Brasil, ha decidido descontinuar su plataforma de marketplace de productos artesanales, Elo7. Esta decisión fue anunciada el 11 de mayo de 2026, cuando la compañía comunicó que su consejo de administración aprobó el cese de operaciones de Elo7, que dejará de recibir nuevos pedidos de inmediato. A pesar de que Enjoei se comprometió a cumplir con todas las obligaciones pendientes ante clientes y vendedores, la noticia ha generado preocupación en el sector del comercio electrónico, que ya enfrenta desafíos significativos en el contexto actual.

La decisión de Enjoei se basa en un exhaustivo proceso de revisión estratégica y de asignación de capital. Desde su integración, Elo7 ha enfrentado un entorno competitivo complicado, caracterizado por la fuerte expansión de grandes multinacionales en el sector del e-commerce, lo que ha elevado considerablemente los costos de adquisición de clientes. Esto ha creado barreras de escala que han comprometido la viabilidad económica de la plataforma, especialmente considerando el actual costo de capital. En el cuarto trimestre del año pasado, Elo7 reportó una caída del 39,5% en su ingreso neto en comparación con el mismo período de 2024, lo que subraya la gravedad de la situación.