Becle, la empresa propietaria de la reconocida marca de tequila José Cuervo, reportó una caída significativa en sus ganancias durante el primer trimestre de 2026. Las utilidades netas se redujeron en un 66.5%, alcanzando solo 330 millones de pesos, en comparación con 1,166 millones de pesos en el mismo periodo del año anterior. Esta disminución se debe principalmente a una baja en las ventas de sus productos, que se contrajeron un 23.1% en términos de ingresos, totalizando 7,405 millones de pesos. Las cifras reflejan un cambio drástico en el comportamiento del consumidor, que ha optado por un consumo más moderado de bebidas alcohólicas después del auge experimentado durante la pandemia.

Las ventas de José Cuervo cayeron un 25.7%, mientras que otras categorías de tequila y espirituosos también sufrieron descensos significativos. Por ejemplo, las ventas de 'Otros Tequilas' disminuyeron un 17.5%, y las bebidas listas para beber (RTD) se contrajeron un alarmante 37.7%. Este cambio en el consumo no es aislado, ya que se ha observado una tendencia creciente entre las generaciones más jóvenes que prefieren alternativas no alcohólicas o simplemente optan por reducir su consumo de alcohol. Este fenómeno está afectando no solo a Becle, sino a toda la industria de bebidas alcohólicas en México y en el extranjero.

El entorno competitivo en Estados Unidos y Canadá también ha impactado negativamente en las ventas, que disminuyeron un 36.6% en estas regiones. La empresa ha señalado que la transición de distribuidores en Estados Unidos ha contribuido a esta baja, lo que indica que la compañía está enfrentando desafíos no solo en el consumo, sino también en su capacidad de distribución. En contraste, las ventas en México se mantuvieron relativamente estables, con una caída de solo 1.2%, aunque esto se vio influenciado por la venta de su marca de bebidas energéticas b:oost. En el resto del mundo, la compañía logró un leve incremento del 5.9% en ventas, lo que sugiere que hay mercados donde la marca todavía puede crecer.

Para los inversores, la situación de Becle plantea varias implicancias. La caída en las ganancias y las ventas podría afectar la percepción del mercado sobre la estabilidad y el crecimiento futuro de la empresa. Además, la reducción en el EBITDA, que se contrajo un 22.5% a 1,030 millones de pesos, indica que la compañía está enfrentando presiones no solo en sus ingresos, sino también en su capacidad para generar ganancias operativas. Esto podría llevar a los analistas a revisar sus proyecciones de crecimiento para la empresa en el corto y mediano plazo.

De cara al futuro, es crucial monitorear cómo Becle implementará sus estrategias para adaptarse a estos cambios en el comportamiento del consumidor. La administración ha mencionado que están enfocados en fortalecer su negocio a través de acciones estratégicas y un reposicionamiento de su plataforma comercial. Sin embargo, el éxito de estas iniciativas dependerá de su capacidad para captar nuevas oportunidades de crecimiento en un entorno que sigue siendo desafiante. Los próximos trimestres serán decisivos para evaluar si la compañía puede revertir esta tendencia negativa y recuperar su posición en el mercado de bebidas alcohólicas, especialmente en un contexto donde las preferencias de los consumidores están cambiando rápidamente.