La empresa suiza de calzado deportivo On ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, alcanzando ingresos anuales de aproximadamente 3,8 mil millones de dólares (19 mil millones de reales). Este crecimiento se ha visto impulsado por su capacidad para atraer tanto a atletas profesionales como a consumidores comunes, lo que ha permitido a la marca diversificar su oferta de productos, que ahora incluye desde zapatillas de correr hasta ropa deportiva. La compañía, que fue fundada en 2010, ha logrado establecerse en la Bolsa de Valores de Nueva York y ha triplicado su fuerza laboral en un periodo de cinco años.

La On se enfrenta a un desafío crítico: equilibrar su identidad como marca de rendimiento deportivo con la necesidad de atraer a un público más amplio. Este dilema no es exclusivo de On; muchas marcas de calzado han luchado por mantener su enfoque en la innovación y el desarrollo de productos mientras buscan expandir su base de clientes. Por ejemplo, Nike y Adidas han enfrentado dificultades al intentar diversificarse demasiado, lo que ha llevado a una pérdida de enfoque en su mercado principal. La experiencia de estas marcas sirve como advertencia para On, que busca evitar errores similares mientras navega por su crecimiento acelerado.

Para abordar estos desafíos, On ha decidido realizar cambios en su liderazgo, nombrando a dos de sus fundadores como co-CEOs. Esta decisión, que busca preservar la "velocidad emprendedora" que ha caracterizado a la empresa, se produce en un momento en que la marca busca aumentar su atractivo cultural y de moda, colaborando con figuras de la cultura pop como Zendaya. Sin embargo, esta estrategia también conlleva riesgos, ya que depender demasiado de celebridades puede desviar la atención de su base de clientes más seria y comprometida.

La empresa ha invertido significativamente en investigación y desarrollo, aumentando su equipo de productos de 30 a más de 550 empleados en los últimos años. Esta inversión es crucial para mantener su reputación de innovación en un mercado donde los consumidores están dispuestos a pagar precios premium por productos de alta calidad. La nueva línea de tenis LightSpray, que se vende a precios que alcanzan los 2.400 reales, es un ejemplo de cómo On está posicionando sus productos en el segmento de lujo, al tiempo que busca mantener un equilibrio con su oferta de rendimiento.

A medida que On continúa su expansión, será fundamental observar cómo maneja su crecimiento y la percepción de su marca. La competencia con gigantes como Nike y Adidas será feroz, especialmente en categorías deportivas donde estas marcas tienen una presencia consolidada. Además, el mercado brasileño, que representa un gran potencial para el crecimiento de On, podría verse influenciado por la situación económica y las tendencias de consumo en el país. Mantener su enfoque en la innovación y la calidad será clave para su éxito futuro, y los próximos meses serán decisivos para determinar si la estrategia de diversificación de On puede coexistir con su legado de rendimiento deportivo.