Amazon y AliExpress han redireccionado sus estrategias hacia proveedores y pequeñas empresas mexicanas, impulsados por la presión de los aranceles impuestos a productos provenientes de Asia. En 2025, el mercado de e-commerce en México creció un 19.2%, alcanzando un valor de 941 mil millones de pesos. Esta tendencia se ha visto favorecida por la implementación de aranceles que, en algunos casos, superan el 30% para ciertos bienes, lo que ha llevado a estas plataformas a buscar alternativas más locales para mantener su competitividad.

La imposición de aranceles de hasta el 35% a productos chinos y de otros países sin acuerdos comerciales ha creado un entorno desafiante para las empresas de comercio electrónico. Ainhoa Robles, directora de Marketing de AliExpress, destacó que esta situación ha generado una presión estructural en los costos, especialmente para los artículos de bajo costo que suelen ser importados. Sin embargo, esta adversidad también ha abierto oportunidades para que los productos locales ganen protagonismo, lo que permite a las plataformas mantener su dinamismo al ofrecer un inventario que cumple con las normativas fiscales y arancelarias vigentes.

AliExpress ha fortalecido sus alianzas con vendedores mexicanos, lo que no solo eleva la visibilidad de los emprendedores locales, sino que también construye una base de suministro nacional más resiliente. Al aprovechar el inventario local, estas plataformas pueden reducir los tiempos de entrega y mitigar las presiones de costos para los consumidores. Esta estrategia se alinea con la iniciativa de Alibaba.com, que lanzó el programa Local-a-Local, ofreciendo más de 150 mil productos vendidos por proveedores mexicanos y gestionados desde almacenes locales.

El e-commerce mexicano se ha posicionado como el más grande de América Latina y el octavo a nivel mundial en 2025, superando a economías desarrolladas como Estados Unidos y Dinamarca. Este crecimiento ha llevado a Amazon a adaptar sus estrategias para ayudar a las pequeñas y medianas empresas (Pymes) a enfrentar los desafíos del entorno macroeconómico. Tania Caldú, líder de Amazon Global Selling en México, mencionó que la compañía está informando a los vendedores sobre cómo adaptar sus precios y estrategias en respuesta a los cambios arancelarios, lo que genera incertidumbre en el sector.

A medida que el e-commerce en México continúa evolucionando, AliExpress anticipa un aumento del 25% en sus ventas para 2026, impulsado por la maduración logística y la consolidación de marcas. Este crecimiento se basa en una mayor frecuencia de compra y en la tendencia de los consumidores a adquirir bienes de mayor valor. Para los inversores y comerciantes en la región, es crucial observar cómo estas dinámicas impactan el comportamiento del consumidor y la competitividad de las plataformas en el contexto de las políticas arancelarias y la economía local en los próximos meses.